10月23日晚六点，海派风格、面向都市的上海东方卫视将全新开播。节目在全国所有省、地级城市，日本、澳大利亚、澳门等国家和地区落地。上海的电视传媒就此将真正实现覆盖全国、辐射海外。

　　东方卫视每天有6个小时新锐的新闻直播节目。其中全天整点播出的滚动新闻《东方快报》创全国省市电视之先；每天早晨长达两小时的《看东方》是国内最大型的晨间节目，五六位主持人在轻松侃谈间传递时事、生活资讯；傍晚六点开始陆续播出的《城际连线》、《环球新闻站》、《直播上海》、和《今日新观察》等新闻栏目立足上海，依托长三角、关注全国和全球新闻，全部由卫视采、编、制、播，一举改变过去上海卫视以编串为主的节目格局。金话筒得主及沪上首席主播袁鸣、叶蓉、董卿等分别担纲东方卫视新闻主播和综艺主持；东方卫视与社会制作公司合力打造的娱乐信息总汇《娱乐星天地》将由很有观众缘的吉雪萍、陈辰、王梓出任主持；著名电视人方宏进、骆新等分别出任东方卫视新闻评论员和大型节目策划、主持。

　　影视剧场将是东方卫视的强项。各地观众能从东方卫视收看到全国首轮上星、上海独家播映的电视剧集。开播前后每晚连播两集的是李亚鹏、周迅版的《射雕英雄传》和《康熙微服私访之四》。

　　上海东方卫视意在构建开放式卫星电视平台。筹备之时已邀约各城市电视台合作新闻、合制节目，周末娱乐节目均由知名社会制作公司加盟合作。位于上视大厦顶楼的800平方米东方卫视演播厅将是全国最大的开放式演播厅，业内称“电视梦工厂”。

　　上海东方卫视的前身是1998年10开播的上海卫视。此次“变身”意在打破地域界限、更好服务全国。东方卫视的筹建改版从人才汇聚、版面设计、制作团队、节目推广诸方面都体现出“海纳百川、追求卓越”的精神实质。与此相应，东方卫视确定的基本风格是“现代的、国际的、青春的、海派的”，其基本内容将集中关注城市经济发展，城市人生活状态、城市文化课题等等，全面反映北京、上海、广州等各大城市、省会城市、经济中心城市的方方面面，适度观照、比较纽约、巴黎、东京等世界一流都市，推进中国全面小康及城市化进程。