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秦朔袁鸣何兆烽做客聊中国如何影响世界实录(图)
2006年12月04日16:07 新浪网上海频道


  


由左至右:《第一财经日报》人力周刊负责人陈雪频、第一财经日报社总编秦朔、方卫视对外事务总监袁鸣、安永会计师事务所合伙人何兆烽

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  2006年12月4日14时45分,第一财经日报社总编秦朔、东方卫视对外事务总监袁鸣、安永会计师事务所合伙人何兆烽做客新浪嘉宾聊天室,和网友们共同畅谈中国如何影响世界。以下是实录的文字:

  主持人:各位观众、读者大家下午好,欢迎大家参加今年的中国最具跨国企业的网聊,今年是中国最具跨国影响力的第三届,也是中国首次评价跨国公司的影响力,从公众、雇员、管理者的角度去影响,今年活动主办方第一财经、上海对外服务有限公司、上海零点咨询集团,今天我们请三位嘉宾谈一下中国究竟该如何影响世界?第一位是第一财经日报社总编秦朔,第二位是东方卫视对外事务总监袁鸣、第三位是安永会计师事务所合伙人何兆烽先生。我们第一个问题是三位是否可以从跨国公司品牌谈一下对自己的生活有什么改变?影响。

  袁鸣:我觉得更应该是跨国公司如何影响我们每个人的生活,你早上开始,第一眼看到你家里的布置,像油漆、家具、电视是跨国公司的品牌,你刷牙会有合资公司的牙膏,你出门拿的皮包可能是跨国公司的,你工作开始,提的电脑可能是跨国公司的,你出去喝饮料、你去健身,我感觉你从早到晚离不开,甚至有些东西已经潜移默化到你的生活,甚至你不觉得这个是一个本土品牌或者是跨国品牌,因为跨国品牌已经通过广告一次次的渲染了你的生活,所以跨国公司的品牌真的影响了我们生活的每一天。

  秦朔:是的,就像袁鸣讲的,你每天生活的各个角落都有跨国公司的产品,还有一些东西无形的看不见的,就像电脑中的软件、一些芯片,包括我们现在的剂量标准,ISO9000等等,背后软件等等都是跨四提供的东西。还有一些和生活方式相关的,比如去年中国从美国进口了26部大片,类似这样文化角度的生活方式,很多人下载的音乐,类似这样的也很多,我觉得是一个全方位的影响,除了产品、生活方式、无形的标准包括一些观念,其实你也受到很多跨国公司的影响,我看大家现在口头禅什么世界是平的等一些很多的东西都是相关的,所以我感觉的确是生活在一个地球村、或者是世界一家。

  


第一财经日报社总编秦朔

  袁鸣:不仅是实体,而且还有软体,无所不在。

  何兆烽:我小时候在香港长大的,我最记得小时候的时候,麦当劳在七几年的时候第一家在香港成立他们的公司和第一个麦当劳店。他们的广告歌是当时年轻人很容易上口的,而且很希望可以吃到麦当劳的汉堡包,汉堡包很好吃,每个人的口味不一样,也是一个快餐而已。香港基本上没有本地的品牌,我们很多时候跟中国内地有关的,就是我们叫“国货”,就是七几年、八几年,当时一些比较高端的消费品、都是“洋货”,一些日常的必需品像米、肉等一些比较基本的东西,这些“国货”是从内地、深圳、广东运过来的,慢慢香港成为一个典型的受世界影响很大的地方,曾经给吹过英国的风,英国的东西对香港的生活影响很大,也曾经吹过东洋的风,有一段时间东洋的影响很大,像日本的流行歌曲、日货、电器用品,像美洲对香港的影响也曾经有一段时间很大,我在上海待了10多年,我刚到上海的时候,因为在香港用的洗发水、方便面等等,刚来的时候买不到,要么是一些很贵的,比香港我们平时买的比较贵,也就是94年在波特曼有一个超市,才可以买到一些日常的、跨国公司全球的一些品牌,很多时候我们回去的时候会带一大包回来,里面都是日常的东西像洗发水什么的。我刚刚来的时候,只有一些外企的,包括港澳的同事比较多用这些外国的品牌,但是12年后,我发觉我们有一些大的超级市场、跨国的一些日用品也包括一些方便面、洗头水等日用品,已经受到很多消费者的欢迎,有几方面的原因,一是容易买到,第二是成本、售价也下来很多,像94年买一个外国的东西是很贵的,一般人是很难支付这样的价格去买这样的一些普通的消费者,但是奢侈品的价格,现在很普通,价格下来了、容易买得到了,而且不限于外资或者是港澳台的同事,而是很多本地的同事,我们身边的人都在用,受到这些影响也是很大的,我觉得这十几年的影响真的很大。

  


东方卫视对外事务总监袁鸣

  主持人:影响力是双向的,刚刚谈的是跨国公司对中国人生活的影响力,接下来谈谈中国对跨国公司的影响力,20年前,我们看到的是外国把商品运来做贸易,10年前在中国当地设厂,而现在很多跨国公司把自己的研发基地、区域总部搬到中国来,而且我们身边有很多的外国同事,可以看出中国在跨国公司全球链中的提升。请各位谈一下自己的感受。

  秦朔:中国改革开放27、28年的时间中,如果没有接近6000亿美金的投资,如果其中以世界500强来计算,480多家在中国已经有投资了,所以中国对他们的影响,首先是中国作为一个庞大的经济体和未来高增长的一个庞大的消费体,对他们的影响,使得他们把资金都投入到中国来,这个在市场的影响中中国的影响是很大的。第二个全球的经济越来越紧密的连接在一起,所有的全球化的经济是混血的经济,为什么呢?你今天找不到一个产品是纯粹的,只在一国之内完成供应链和价值链的配置。中国在全球的混血经济中,中国其实有着不可替代的重要的地位,就是中国熟练的低成本的劳动力,成为全球加工组合的一个区域,这个是第二方面,就是中国从生产、配置的角度的影响。同时,我觉得中国还有一个影响,就是跨国公司到中国,中国消费者的习惯也在改变,比如像肯德基推出的新快餐运动,就是要适合中国消费者的体验来最后改变自己,我觉得这个可能也是。最后一个,可能很多中国的公司,也在走出去,很多中国的产品也在行销到全球去,所以中国也在做很大的输出,在这个输出的过程中,你可以说在全球任何一个地方,你都不可能发现没有中国的影响,中国也在通过自己的输出来影响世界,当然这部分输出更多的是加工贸易,不打自己的品牌,但是毕竟这个里面包含中国的作用,所以应该说是互相交流、彼此影响。

  袁鸣:我觉得秦先生已经说得很宏观了,大家都知道一个词“中国热”,中国已经热了很久,不像季节性的,过一阵就过去了,持续了很长的时间,而且还将持续下去。为什么呢?我自己的感觉,以前很多人说到中国,对他们来说是一个异域情调的东西,他们可能对不熟悉的东西好奇、有趣,但并不是真心的会认同、接受你。但是现在在中国热的过程中,越来越多的人来到中国,而且越来越容易了。以前需要有兑换券、外国人进来要签证,而现在就是比较多的居住在那里就拿绿卡,或者是居住证,很方便,等于你来中国做生意也好、学习也好、旅游也好,对他们来说很容易,异国情调会很容易,变成他们生活中不知不觉的一部分,就像我们中国人使用外国的品牌。这种影响是相互的,我们无形中也在改变外国人的习惯。我认为是无缝化的连接起来了。

  


安永会计师事务所合伙人何兆烽

  何兆烽:就像袁鸣刚才说的,全球的企业界、管理层,用得最多的一个词是中国,就要跨国公司的管理层,就是和做业务有关的,他们开会用得最多的一个词是中国。

  袁鸣:我有一个朋友是非常大的IT企业的经理层面,他说他们的公司业务做得很好,但是中国的经理就变得很痛苦,为什么?公司大了,副总裁、总裁多,他每周需要接待两个以上的全世界的总裁,副总,其他的事都忙不过来。

  何兆烽:是的,现在外国的企业很怕两个词就是中国和价格,他们一听到这个就很害怕。其实我们可以看到,中国影响全球的企业有两个方面,第一个方面像海尔、联想、华为这些直接去驻一个跨国企业、驻在美国、欧洲和你竞争的企业,他们都是中国跨国公司做得比较好的。还有一些就算是本土化的企业,也通过跟外国的公司做贸易,通过这些贸易、出口,影响全球的整个市场的情况,他们用一个非常有竞争力的价格,同时他们的产品也是非常好的,像我们的家用电器,通过他们的经济活动影响全球的经济。我在这里讲的,就是我们不止是看我们中国有多少跨国公司,同时我们要看我们中国的公司,其实不是跟外面隔开的,我们其实每一家公司都在影响全球经济的活动。

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