低成本能否持续成功

　　据原创动力宣传及多媒体总监卓子山介绍，《喜羊羊与灰太狼》每分钟动画成本是2，000～3，000元，而一般国产动画的投入是3，000～5，000元/分钟，如果运用三维等技术，制作精良一点，可能就要上万元。而“喜羊羊”动画和电影都采取比较简单的FLASH技术，并不追求动作的复杂性。

　　最初的动漫都是靠“画”出来的，经过十年动漫制作软件的开发，整个动漫行业的出品速度飞升，造成的结果就是这个行业的入门门槛降低。而原创动力能在半年时间内就制作出一部电影作品，也是公司在制作上实现了工业化。

　　“我不认为工业化是一种技巧。” 卓子山说，他认为这种工业化其他公司都能做到，不过往往因为团队不稳定而无法坚持下来，而原创动力的团队相对稳定，形成了流水线作业。他认为团队稳定的重要原因就是公司坚持原创，目前制作团队已超过100人，“给别人做代工时，大家只是把动漫当成谋生的工作，做原创则能带来成就感，会让团队更团结一致。”正因此，这支团队仅用2，000万元就制作出了500多集动画片。而随着“喜羊羊”产业链的枝繁叶茂，稳定性带来的优势会更加凸显。

　　不可否认，“喜羊羊”在制作水准和画面呈现方面与美国的3D动画大片存在不小的差距，甚至有些粗糙，但因为每一位主人公有自己的招牌动作和口头禅，还是成功塑造出了喜羊羊、懒羊羊、灰太狼等受欢迎的形象。

　　业内人士普遍认为，动漫难做的原因是前期投入很大，后期回收却很慢，一般的动画需要经过6～7年才能实现盈利，而稍有规模的制作一年可能就需要上千万元的投入。如果从一开始的策划和起步算起，“喜羊羊”实现盈利用了近五年时间。

　　据原创动力方面透露，之前“喜羊羊”在电视台的播映每分钟只有几十元收入，有些电视台甚至并不支付费用，直接给原创动力一些贴片广告时段。但原创动力毕竟是动画制作商，不是广告公司，贴片广告对他们来说并无用处。如今，中央电视台支付的播映费用是最高的，也不过每分钟1，000元，而原创动力从去年年底开始不接受贴片广告，只收现金。2005年8月，《喜羊羊与灰太狼》在杭州台首播，播映收入也不过只是制作成本的1/3左右。而国外动画片仅依靠电视的首轮播出收入，就能收回成本的80%以上，因此能以低价甚至无偿的方式卖给国内的电视台播出，并赚取周边衍生产品的利润。

　　直到2008 年为止，原创动力制作了590 集《喜羊羊与灰太狼》，手上还完成了另外两个系列片《宝贝女儿好妈妈》和《小宋当家》，在2009 年还会推出一、两个新的系列故事，仍坚持由中国本土的年轻人进行创作和制作。“我们动漫火车上还有《小宋当家》和《宝贝女儿好妈妈》在播放，产品授权方面也在准备，希望动漫火车旗下有更多系列片，更多衍生品开发出来，变成组合，像迪斯尼旗下有公主、维尼熊、狮子王一样。”梁善怡说。

　　在原创动力保持良好预期的同时，也有不少业内人士谨慎表示，“喜羊羊”只是个低成本类型的成功案例，短期的成功并不能说明太多问题，像米老鼠、小熊维尼等经典卡通形象，都风靡了几十年，至今不衰。要想把“喜羊羊”打造成这样的本土原创动画形象，原创动力显然还需要很多思考和努力。

相关报道：“喜羊羊之父”卢永强：我就是灰太狼原型 2009-07-20 13:18:41
          会功夫的麦兜还是很蠢(组图) 2009-07-17 17:19:57
          “喜羊羊”商业化运营的幕后推手 2009-07-07 15:25:32
          猎金张艺谋：张艺谋商业价值有多大？ 2009-07-10 14:18:57