“大白兔”诞生于1959年,是代表上海产业工人向国庆十周年献礼的产品,2019年“大白兔”将迎来60岁生日。60年来,“大白兔”是无数中国人儿时的美好回忆,是奶味纯正、奶香浓郁的甜蜜记忆,是相伴成长的快乐符号(印记);60年来,“大白兔”集“中国驰名商标”、“中华老字号”等诸多荣誉于一身,作为国礼见证了中美友谊,成为两岸首次直航礼品开启了两岸甜蜜旅程,成为上海世博会糖果赞助商让甜蜜和快乐分享给世界,60年来,“大白兔”更见证了祖国改革开放40年的伟大巨变和成就。

  “大白兔”是国货经典,是民族品牌,是“上海冠生园食品有限公司”旗下的核心资产,品牌年轻化是“大白兔”近年来的品牌发展战略,秉承在传承中创新,既经典亦时尚的原则,深度挖掘“大白兔”品牌文化,先后推出了“巨白兔”、“mini巨白兔”、“巨牛轧”、“大白兔奶瓶装”、“大白兔100冰激凌风味奶糖”、“大白兔上海伴手礼”等一系列的广受年轻消费者喜爱的创新产品,为品牌带来活力。

“巨白兔”礼品装“巨白兔”礼品装

  同时,在坚持“大白兔”品牌年轻化发展的道路上,近些年,“大白兔”不断尝试和探索,2015年和法国时尚轻奢品牌“Agnes b。”跨界合作推出限量版糖果礼盒、2016年和“中国国家博物馆”跨界合作推出国宝级文物“四羊方尊”的文创糖果礼盒、2017年和香港“太平洋咖啡”跨界合作推出联名款的拿铁咖啡饮品、2017年和“巨人网络”旗下知名游戏“球球大作战”跨界合作推出联名款奶糖包装;

  通过一次次创新、有趣的跨界营销,拉近了与年轻消费者的距离,年轻了“大白兔”品牌形象,提升了“大白兔”品牌美誉度,让品牌充满活力。

   2018年“大白兔”携手“美加净”——

    倾情奉献“美加净大白兔奶糖味润唇膏”

  近些年,随着中国经济日益强大,国货浪潮日趋回归和崛起,买国货、用国货、晒国货,成为越来越多年轻人的日常。中国制造越来越成为国之骄傲,新国货正在不断创新,焕发新的活力。

  与此同时,上海市委市政府提出了全力打响“上海服务,上海制造,上海购物,上海文化”四大品牌;而上海老字号协会也发起了争当创响上海四大品牌排头兵和先行者的意志和决心,积极推动老字号的创新发展。

  “大白兔”正是在国货回潮的背景下,在与法国“Agnes b。”成功合作经验的基础上,顺应当下的消费需求,携手“上海家化”旗下老字号品牌“美加净”,跨界推出“美加净大白兔奶糖味润唇膏”。

  美加净创立于1962年,从推出中国第一支护手霜开始,创造了诸多中国化妆品历史上的“第一”,陪伴着中国女性的美丽事业走到今天,是经典的国民品牌。大白兔诞生于1959年,是中国最知名最受人们喜爱的糖果品牌之一。大白兔奶糖香醇的奶味承载着无数人纯真美好的记忆。近年,这两个品牌纷纷激活创新基因,在年轻化的道路上迈出坚实的步伐。美加净大白兔奶糖味润唇膏的诞生,见证了两大国民品牌的又一次“脑洞大开”的强强合作。

  这款跨界润唇膏,不仅在包装上延续了大白兔奶糖经典的圆柱造型和糖纸上的视觉形象,巧妙的与润唇膏的形状和设计形成无缝结合,而且还把口味确定为大白兔奶糖味,创新且有趣,上演“回忆杀”;同时,为了体现两个国货品牌强强联手的诚意,跨界款润唇膏的主要成分都是采用乳木果油、橄榄油、甜杏仁油等食品级植物精华,更融入了牛奶精华,经过特别调香,深层滋润双唇的同时,又完美保持了大白兔奶糖的经典味道。

  “美加净大白兔”奶糖味润唇膏即将面世的消息一出,立即成为消费者、媒体追捧的热门话题,并且得到舆论一致的正面评价,9月20日在美加净天猫旗舰店首发预售920套两只装组合,被1秒秒空;9月21日追加1万套两只装组合,3小时售空;10月20日天猫双11正式预售3万套组合装,3天售清;截止到双11的数据,跨界款润唇膏被爆买10万支+ 。

  “美加净大白兔”奶糖味润唇膏的成功跨界,进一步提升了“大白兔”的品牌价值和美誉度,进一步增添了品牌活力,印证了网友用精炼的语言来概括当下当红国货品牌的一波波创新操作——“守得住经典,当得了网红”。

   LuOne X大白兔60周年展

    让大白兔走出糖纸

  跨入2019年,迎来了中国元年,在新国货不断焕发活力的同时,很多70后、80后甚至是90后…都开始纷纷追忆起自己的童年情怀!

  说到童年情怀,每个人的心头肯定都有无数美好的回忆:回忆里可能有白雪公主的童话、有耳熟能详的童谣、还有一颗颗嚼在嘴里停不下来的糖果。而关于糖果的美妙回忆,最典型的当属“大白兔”奶糖,因大白兔奶糖香甜隽浓,那个时候每年过年、年夜饭餐桌上,果盘里也迎来了永恒的经典——大白兔奶糖。

  在70、80年代,大白兔还是凭票限购的奢侈品,到了新年里终于可以从盘子里抓上一把,放在手中,小心撕开包装,牛奶糖包裹着薄脆的糖衣,入口是淳淳的奶香,嚼几下之后口感软了,香甜,最美妙的味道在喉咙边汇聚,可以说每个人的童年都保留了一份对糖果的甜甜记忆,而大白兔奶糖那甜甜蜜蜜的滋味占据了我们童年的整个记忆,很多“70后、80后”都把大白兔奶糖当成一种情怀来追忆!2019年1月18日-2月28日,在老上海的黄金地标原卢湾区的LuOne凯德晶萃广场,LuOne X大白兔60周年展诞生了,它将带大家穿越老弄堂里的甜蜜往事里面,让大白兔真实的走出糖纸!

  糖纸收藏是一种算是冷门收藏品种,但是对上个世纪五六七十年代的人来说,薄薄的糖纸留有余香,方寸之间埋藏着他们心底的一段甜蜜记忆。

  现在,和当年大白兔一样紧俏的,是那些绝版的大白兔老糖纸。糖纸收藏人曾优良现在收集大白兔糖纸已经有50年左右了,200多种糖纸,足足放满了6本收藏本,从其前身“米老鼠奶糖”,一直到如今的大白兔棒棒糖、泡泡糖等,几乎全部囊括。在本次LuOne X大白兔60周年展上曾优良先生也将拿出自己的收藏展出,同时现身展览现场为大家分享收集糖纸的故事!

  如今人们熟悉的 “大白兔”是跳跃着的,其实最初的大白兔,是静如处子的。LuOne X大白兔60周年展将为大家真实还原大白兔奶糖历史上的演变过程,展览上有一个大型大白兔造型演变立体气膜户外装置,不论是尾巴、耳朵各个细节都是真实还原大白兔形象演变过程,相信一定能勾起你童年的美妙回忆,所以本次LuOne X大白兔60周年展也可以说一个承载着几代人的甜蜜记忆的再次开启!

(大型大白兔发光气膜演变设计效果图)(大型大白兔发光气膜演变设计效果图)

  “海”派甜蜜往事照相馆为你定格国民奶糖记忆,大白兔奶糖伴随了一代人的成长,飘香全国的奶香味承载着‘承载着最甜蜜软糯的回忆’, LuOne X大白兔60周年展还特别联合了“精致证件照”轻品牌海马体,共同打造复古照相馆,可以登陆“LuOne凯德晶萃广场”官方公众号,点击“玩转晶萃”-“我要预约”,即可进入大白兔60周年活动页面,领取现场主题闪拍电子券,通过线上预约的方式,参与报名拍摄复古照片,留下这一些不舍的记忆! 一种特殊的味道往往会触发一段记忆往事,在LuOne X大白兔60周年展让我们一起定格记忆的美好一瞬!

  吃着大白兔的孩子们长大了,大白兔也长大了,如同糖纸一般,有更新换代,也有悉心收藏,这个美梦,还会延续他的甜蜜之旅,此外 LuOne X大白兔60周年展还有大型大白兔奶糖销售区,快含上一颗“大白兔”,一同分享你的甜蜜往事吧。此时此刻,你的记忆闸门打开了吗? 憨态可掬的大白兔卡通形象、红白蓝的经典配色,这些经典的元素、造型在LuOne X大白兔60周年展,也将演变成秘密道具,大白兔跨界娃娃机、大白兔X美加净唇膏、大白兔抱枕等衍生品、大白兔帆布袋、冰箱贴、胶带等众多大白兔元素周边!

  情怀从来都不是缅怀的终点站,它是不断创造和再创造的策源地。 大白兔,一颗有故事的国民奶糖,LuOne(同音卢湾),LuOne所在地曾是老上海的黄金地标卢湾区, LuOne X大白兔联合打造的60周年展,相信将会是一场以1959的老故事情怀,揭开2019的新视觉篇章国潮典范。而展览周期也将覆盖到中国传统节日元宵节,元宵节是仅次于春节的重要节日,二者紧密联系,都寓意着合家团圆的情怀。儿时的元宵节,最喜爱的莫过于兔子灯,形如兔,发着亮光,宛若一只生动的大白兔,有了大白兔奶糖这个童年的情怀一起走过元宵,相信一定会感觉这个元宵节非常圆满!

  LuOne X大白兔60周年展

  门票:免费

  时间:2019年1月18日-2月28日

  地点:LuOne凯德晶萃广场(上海市黄浦区徐家汇路268号)

  嘉宾:大白兔糖纸的收藏人曾优良

  “海”派甜蜜往事照相馆:2019.1.18--1.28(上午10:00-12:00)

  互动游戏:兔子灯Workshop,大白兔糖果机、圈圈乐、拼拼乐、丢丢乐、弹弹乐、石头剪刀布、娃娃机