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    从四方面重拳出击 上海东方卫视即将全新开播
     
    新民周刊 2003年10月15日 16:26

      有人说,今年称得上“上海的媒体年”,各类新兴媒体抢滩上海,不少固有媒体锐意改革,你方唱罢我登场,好不热闹。以最为强势的电视媒体看,今年上海文广新闻传媒集团也有不少大举措,比如“第一财经”跨媒体经营,再比如前不久签下中超独家转播权等等。10月12日,新改版的上海东方卫视正式开播,将吹响传媒集团新一轮改革的号角。

      技术:争取领先全国

      上海卫视更名“东方卫视”,将成为中国内地唯一不用地方命名的卫星电视台。由此,东方卫视强势出击,打破地域界限,打造全国品牌的意图昭然若揭。

      为了打造全国性的强势媒体,甚至抗衡央视和凤凰卫视,首先要有技术上的保证。据东方卫视副总经理金仲波介绍,此次东方卫视的技术设备投入将达到4000万元。由于原来上海卫视成本低,制作规模小,而将来的东方卫视却要实现24小时直播,每天有6个小时新闻直播节目,加上一些大型综艺节目,自办节目将超过40%,对制作要求非常高,所以技术设备面临全面革新。

      据悉,从目前至今年年底,是东方卫视的过渡期,在原有的基础上改建3个演播室。其中一个250平方米的大型直播演播室将成为《看东方》、《娱乐星天地》、《时事新观察》等节目的演播场所。金仲波说,目前演播室正处于改建过程中,技术设备成倍数增长,还专门成立了技术改造协调小组,每天加班加点地干,争取在9月底能够完成。

      另一方面,东方卫视正在上视大厦28、29楼空地上建造一个800平方米的开放式演播厅,准备明年1月1日落成启用。此演播厅被称作“电视梦工厂”,不仅空间巨大,设计前卫,而且拥有好莱坞式的高精核心技术,实现演、编、播的全面一体化。传媒集团希望这个建造在顶层的开放式演播室能被四面八方都看到,在南北高架上看到电视台时就能看到这个流光溢彩的演播厅,从而成为上海的新地标。对此,上海市委领导也非常关心。

      金仲波介绍说,“由于是在高层顶楼施工,为了控制承重,我们把所有电脑都改成液晶屏,使用了等离子监视器。估计全部土建工程将在10月20日左右完成,随后是设备安装,进入技术调试,争取12月中旬完成整个演播室工程。”落成后,这将是全中国最大的开放式演播室,而且全面实现无带化、非线性的数码编播,在技术上可以说领先全国卫视。

      原来由于种种原因,上海卫视的全国覆盖率不是最高,目前,在政策和资金的支持下,东方卫视的落地工作正在全面展开。负责落地的总制片人、副总经理徐赛告诉记者,年底以前,东方卫视将在全国31个省市自治区全面落地,并深入到90%以上的地市级城市。由于一些省市的电视网络使用的是450兆的旧设备,转播的电视台数量受限制,因此市场竞争异常激烈。覆盖也是东方卫视全新出击的重要一环,不仅是在全国范围打品牌,而且还能在当地取得部分广告份额,取得效益。

      人才:来自五湖四海

      打造一个全国一流的电视媒体平台,除了物力的支持,当然更需要人力资源。引进高端人才,建立人才高地,从原来100多人的规模扩大到200多人,东方卫视可谓求贤若渴。当然,由于媒体行业的特殊性,更多的优秀人才是从同行中“挖”来的。

      引进的人才来自五湖四海,有以“讲笑话”著名的原重庆电台的主持人姜波,还有原中央电视台著名主持人和节目策划人方宏进、骆新,来自中央电视台的中国唯一曾经到过三极(南极、北极和珠峰)的记者谢力,更有一些年轻的“海归”也加盟到东方卫视。东方卫视频道总监、总经理陈梁说,从文化从业人员来看,不管节目制作、策划还是主持,北京相对上海有优势,要构筑人才高地,从全国各地特别是北京吸收人才是必然的。上海媒体在物质待遇上并没有优势,那么是什么吸引了这些非本地人才?记者通过对他们的采访了解到,首要原因是上海这个经济高速发展的大都市吸引着各行各业的佼佼者,包括媒体行业。其次是作为当代强势媒体的卫星电视,上海卫视的改革虽然来得比较晚,但灵活的创作机制、公司化管理经营的举措等还是给了媒体人很多信心。姜波说,“上海本身和东方卫视这种非传统的运作机制对我比较有诱惑”。在新西兰获得了大众传媒硕士学位的傅鸣说,“上海很有吸引力。我喜欢电视行业,喜欢做与中国有关的职业,所以我选择提前回国。我曾经亲身经历了湖南卫视的改革,现在希望能参与上海卫视的大改革,这对于我关于媒体改革的研究也很有帮助。”妻子早在6年前就落户上海的骆新终于在2003年等到了一个说服自己放弃北京事业的藉口,他说,“长期在中国文化最活跃的北京做媒体,使我拥有一些京派文化的特质,而东方卫视要搭建这样一个大平台,正好需要像我这样从北京来的职业电视人。东方卫视的转型是当下全国最有价值的媒体改革,他们的诚意打动了我,我也希望来这儿实现自己的理想,为建立全国影响的一流媒体出一份力。”

      陈梁说,“关起门来不行,我们要借用外力来推动卫视的节目创新,改变原来上海节目制作的习惯思路。”五湖四海的人才汇聚东方卫视,如何使用好他们,让他们人尽其才,发挥出更好的效用,是东方卫视必须解决的问题。

      节目:新闻制作成焦点

      任何大力度的改革都是艰难的,东方卫视的改革也面临着重重困难和危机,公司化运营模式还未成熟,新的思维和旧的体制在一定范围里还存在着冲突,很多问题还有待在实践中解决。据悉,传媒集团的领导对此次改革下了大决心,自改版启动起就每周开协调会,从9月25日开始,每天各部门派人一起开会协调,使得改版过程中出现的任何问题都能及时得到解决。东方卫视将成为上海文广新闻传媒集团的一个旗舰。

      陈梁说,此次东方卫视全新改版,好比从原来的“后卫”变成了“前锋”。节目内容推崇创新,所谓“人无我有,人有我新”。比如全新推出晨间节目《看东方》,非同于一般电视台的早新闻节目,而是长达2个小时的资讯节目,几位主持人在谈笑间传递时事,轻松活泼。现有的各种娱乐节目已很多,东方卫视推陈出新《娱乐星天地》,与TVB合作,为以最快速度传递两岸三地的娱乐信息创造了条件。

      综合电视频道的竞争是新闻的竞争。为了办好新闻节目,使频道更具竞争力,东方卫视积极开拓新闻资源,增加新闻关注度。新闻总监吴朝阳介绍说,除了对本地新闻和国内外重大新闻的快捷反应外,东方卫视要建立一个触角遍及全国的新闻网络,跨区域、跨媒体地多层次广泛合作。

      第一,与新华社合作。第二,与兄弟电视台合作,除了省级台,还与地方台合作,以长三角为核心,撒下一张网。第三,与平面媒体合作,比如与人民日报华东分社联合采访,再比如与大型周刊、周报的合作,每周推出《周刊龙虎榜》节目,对周刊进行大盘点,对一些封面报道提前介入,也可以邀请周刊的编辑、记者讲述采访见闻,形式多样。除此之外,东方卫视还增加了新闻评论的力度,尝试设立专门的新闻评论员。

      陈梁认为,如果说,央视的新闻解决的是“谁说话”,请最权威的人来上镜;凤凰卫视由于地域的特殊性,可以有相对宽泛自由的尺度,来解决“说什么”的问题。那么,上海东方卫视,作为一个地方台,解决的是“怎么说”的问题,把新闻做得更鲜活。在以后的实践探索中,东方卫视将形成一套自己的新闻语言风格。

      经营:稳健务实的革新

      东方卫视横空出世,各方面的投入都很大。作为媒体,最重要的是政策投入、观念更新和机制转变。

      负责经营的副总经理、营运总监万荣说,东方卫视要加入到全国的媒体竞争之中,在确保国有资产不流失的基础上,走市场化的道路。“节目运营体系是卫视品牌中最具开放性的社会合作制作平台。”东方卫视把门打开了,不拘一格地与外界协作,这是其高成长的保证。东方卫视将与各种民间制作公司合作制作节目,而且改变了原来外地制作公司带有区域文化视角的习惯,树立全国的眼光,促成新的更高层面的合作。比如与“欢乐”一起搞一档新型的青年男女派对的综艺节目,与“光线”合作一档明星时尚方面的节目《摩登时代》,与“派格”一起设计了一套大型访谈节目。这些制作公司根据东方卫视的风格重新设计了节目,跳出了原来的框框;而且财务也提前介入,进行市场测算,有很大突破。

      东方卫视经营方面的另一个大举措,是购买影视剧和广告经营都在集团统一协调下相对独立运作,把东方卫视推到了竞争的最前沿。即将播出的央视版《射雕英雄传》和《康熙微服私访之四》,在上海地区都属于首播。万荣说,将来电视剧都是“卫视独家首轮上星”,在上海是独家,在卫视频道也是首轮独家或首轮三家,将按市场水平和广告上升空间来调整购买价格。另外,东方卫视还将介入电视剧制作领域,增强自己的竞争实力。广告经营则会沿承文广集团广告经营的稳健方式,部分由广告代理公司买断,也会学习一些央视和湖南卫视的做法,与广告代理公司一起做推广。

      目前,上海有几十家外地卫视落地,境外媒体也虎视眈眈。万荣认为,收视率有保障、导向正确的影视剧和新闻是电视的核心竞争力,而在这方面,东方卫视已具有国际传媒的风范,具有与其他媒体抗衡的实力。“东方卫视的框架设计是高成长性的,非常有潜力,但需要一个长时间的培育过程。希望大家有耐心。”-











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