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复活的彭浦夜市:兼顾线上线下 实现双赢

A-A+2014年9月22日08:54新闻晨报评论

 
  • http://sh.sinaimg.cn/2014/0922/U11728P18DT20140922085322.jpg9月20日晚,正在上海拍摄的都市时尚轻喜剧《我的老婆大人是八零后》剧组,来到新都会夜市取景,许多消费者热情围观。
  • http://sh.sinaimg.cn/2014/0922/U11728P18DT20140922085328.jpg雨,是夜市的大敌。9月18日,经营数码配件的席先生与女友在雨夜里一起看片守铺。每月近2000元的铺租,远在锦江乐园的家,让他们在秋夜的雨中继续坚守,争取有点生意。这夜,他们卖了不到100元的货品。
  • http://sh.sinaimg.cn/2014/0922/U11728P18DT20140922085326.jpg告别液晶屏前的横竖端详猜测,和费脑撞运的评价分析,直接面对伸手可触不重样的各色服饰,顾客的尽情挑选和老板的尽心推荐,让这个小铺其乐融融。
  • http://sh.sinaimg.cn/2014/0922/U11728P18DT20140922085327.jpg面对面的生意,带来的更是一种社交营销。9月20日晚,老顾客带着几个姐妹前来购物,让顾客和店家越走越近,相互了解增多,货也越进越对路,经营的成本也能越做越低。
 

  借着绿地新都会,彭浦夜市“复活”开张了。其实,这不是新闻。所谓的这些“转正”老板们,迁铺扎营已四月有余,而且他们都早过了当年街头逃躲、游击偷营的草根阶段,个个已是苦头吃尽本事不小。缺少经营门道还有退路的,在这里2000元上下的铺租前,是立不了足的。

  就在拍摄此专题的几日里,阿里巴巴美国上市。互联网销售的大海啸,早已淹没了太多传统生意人的前路。那么。这新开的夜市,是走向黑暗还是走向黎明?实地走几圈,自有判断。

  入行夜市九年的年轻老板席先生,经营着如今的数码配件铺子。他说这些年日子越来越原地打转,各样赚钱的小商品都卖遍了,上海滩曾经的各大夜市也都留下他转战的身影。这两年,辛苦不减,收入却没再增加。他觉得这样下去太无趣,在寻出路,他的很多多年同业朋友,或退市上班,或回家经营,“小伙伴们”越来越少。

  而在一家还没铺满夜市车的进口化妆品、保健食品经营摊前,张女士的感触恰好相反:她的货品走小众高端海淘路线。她自己就是个消费型买手。但她放弃了网店经营,因为现在加入,完全不能和线上的N  冠大店抢市场。她的货品,又非常依赖消费者的体验营销,才能获得信任,用熟客带动生意。所以,她更倾向于小众覆盖的“朋友圈”推广+实体铺面到店体验面授式营销。夜市小车铺,就很对她这种经营路数、胃口。

  另一位卖服装的女老板刘女士,依旧坚持移动夜铺车驻点经营。她的的理由是:如今的服装业零售,拼的不再是老板把握时尚的眼光。往往进到的新货刚上架,服装厂商自己就已上线同步开卖。小分销商根本没做头。但款式版型万变的流行类服饰,消费者却少不了试穿推荐的环节。她这种有渠道、懂时尚的经营者,依旧可得一定收益。各类老板还提到:经营网店,太耗费精力、时间!全天扑在线上伺候各类买家问客,实在不划算。夜市则给了大家一个兼顾线上、线下的双赢局面。

  当年襄阳路市场,虽然不是夜市,也曾吸引无数消费者,如今高端的淮海路恐再难呈现那时盛况。传统经营结合新经济理念的消费市场,仍是大多数市民需要的,而夜市归来,不就是人们在网络时代对赶集的渴望吗?

 

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