跳转到路径导航栏
跳转到正文内容

“麦兜”上映13天全国票房逾6000万元再破纪录

http://www.sina.com.cn   2009年08月09日14:15   解放日报

 作者 袁松禄

 自7月24日公映起,动画电影《麦兜响当当》连创票房佳绩,首日全国票房即破1000万元,首周末票房达到3300万元,轻松超越年初《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》首映周末创下的3000万元国产动画电影票房纪录。上映5天,《麦兜响当当》票房超过4000万元,而“喜羊羊”达到这一成绩用了10天。截至8月5日,《麦兜响当当》全国票房已达6300万元。

  从去年暑期档推出《风云决》取得3300万元票房,一举打破由《宝莲灯》保持多年的国产动画电影票房纪录;到今年贺岁档的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》以近亿元票房创造国产小成本动画片奇迹;再到如今热映中的《麦兜响当当》,由上海文广新闻传媒集团牵头出品的三部国产动画电影,何以在短短1年时间内实现票房和影响力的“三级跳”?

  “麦兜”热映,挤下海外大片

  浦东新世纪影城业务主管秦宇虹对于“麦兜”上映首日的火爆场面记忆深刻。

  “由于从公映前半个月开始就不断接到观众来电询问相关影讯,影院为《麦兜响当当》的上映做了充分准备,原本每天10点开场,‘麦兜’公映首日,特意提前到8点半就开了第一场。一天下来排了27场还不够,到晚上11点半还临时加了一场。”在新世纪影城,《麦兜响当当》首映当天取得了27万元票房,甚至超过《变形金刚2》首映日20万元的成绩。

  类似的火爆场景在沪上永华、万达、正大星美等各大影城同样出现,据发行方初步统计,仅上海一地,单日票房在20万元以上的影院就不下5家。从公映首日起,不断有影院为《麦兜响当当》加场次、换大厅,不少影院将原先排给《哈利·波特6》的场次撤下,换成了“麦兜”。

  上海联和院线副总经理吴鹤沪介绍,“麦兜”在苏浙沪地区尤其受到欢迎,连续两周稳居该地区的票房冠军。上周,进入映期第二周的该片继续以946.22万元的高票房,占据联和院线周总票42.16%的份额。

  整合资源,发挥“大码头”效应

  从《风云决》到“喜羊羊”,再到如今的“麦兜”,三部动画电影都由国内多家公司联合出品,不变的是上海文广新闻传媒集团都在其中扮演了重要角色。SMG影视剧中心副主任王磊说,“大家发现,原来国产动画电影是能赚钱、有市场的,缺的是运作市场的能力,‘喜羊羊’、‘麦兜’正是在这样的背景下走入我们的视线。”

  “喜羊羊”是广东产的羊———在电影版问世前,广东原创动画公司自2001年起制作的《喜羊羊与灰太狼》系列早已在各地电视台热播超过500集;“麦兜”则是香港来的猪———在香港动漫人谢立文、麦家碧笔下诞生的这只小猪已有近20年历史,《麦兜响当当》是它的第四度银幕亮相。

  “以上海为代表的长三角地区拥有巨大的动画消费热情,上海的都市白领十分青睐动画表现形式”,王磊分析,市场决定地位,上海拥有的这些独到基础和优势,使得上海可以发挥国产动画的“策源地”和“大码头”效应。

  王磊介绍,在制作、推广《风云决》《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》《麦兜响当当》等三部动画电影的过程中,SMG均以整合资源、打造品牌、占有版权的姿态参与其中。“好莱坞有八大电影公司,‘八大’周围有一大批生产创意的小型公司,这些创意经由‘八大’的发行,放大成为行销全球的票房利器。如果说北京具备故事和人才的优势,广东具备衍生产品加工的优势,香港具备出色、成熟的商业题材操作能力,那么上海的资本、管理、开发、运营等综合能力以及巨大的内地观众市场,就是整合这些优势的容器。”

  目前,《喜羊羊与灰太狼》的下一部电影已在制作之中,将于明年贺岁档上映,而“麦兜”的第五部银幕作品同样将由SMG联合出品。除电影外,电视动画片、幼教类图书音像等产品的开发工作已提上日程,一家专卖麦兜系列衍生产品的旗舰店也开始在上海选址。

  “三级跳”后,下一部是什么

  《风云决》、“喜羊羊”、“麦兜”,半年一个惊喜,下一部又将是什么?

  “市场需要寻宝人,成熟的、具备票房潜力的动画形象也许不需要太多,重要的是树立起它们的品牌。发展不同类型的不同品牌,再加以系列化培养,是全球电影工业化生产的现状和趋势,《变形金刚》《哈利·波特》都是如此。”王磊表示,“‘喜羊羊’上映时曾有人评价我们的宣传攻势是狂轰滥炸式的,这是建立品牌的初期,现在,‘喜羊羊’第二部就不需打什么广告,影院订单已经纷至沓来。重要的是,国产动画产业被带旺起来,市场和观众都会有更强烈的信心,更多的创意和故事也会集聚过来。”

  贺岁档看“喜羊羊”,暑期档看“麦兜”,“三级跳”之后,国产动画已经一步一个脚印地抢占下国内电影市场的热门档期。而在“广东羊”、“香港猪”之后,能否诞生上海风格的动画形象和故事行销全国,则是摆在上海影视人面前的下一个课题。


相关报道:穷人看麦兜:这就是一部恐怖片 2009-07-29 13:29:16
          “麦兜”首周票房击溃“哈6” 再创国产动画新高 2009-07-27 08:14:32
          视频:《麦兜》全国上映 可爱小猪独闯“武林” 2009-07-25 14:48:34
          麦兜剧情抢鲜看 经典搞笑一点不少 2009-07-20 14:52:40

Powered By Google

网友评论 更多评论

已有 _COUNT_位网友发表评论  
登录名: 密码: