原标题:打造升级版“文化豫园”新名片 豫园商城启动新一轮改造

  春节临近,许多市民正在置办年货。劳动报记者了解到,作为上海文化地标的豫园商城,今年打出了“文化创意牌”,推出了带有上海本地传统文化特色的“文创年货”。豫园方面表示,豫园商城正在启动新一轮改造,不仅要在业态上实现转型升级,更要在文化上做大、做足,打造一张升级版的“文化豫园”新名片。

  昨日,“上海的年味———百年小校场年画复兴展”开幕,豫园狗年文化春节正式开启,而作为展览的一部分,豫园文创年货将在其中的“文创市集”集中亮相。记者注意到,豫园今年推出的首款文创年礼,“新春城隍祈福年画礼盒”是当仁不让的“明星”。

  作为豫园文创年货的设计者,豫园商贸创意产品设计总监陆徐滨告诉劳动报记者,“新春城隍祈福年画礼盒”由拓印自城隍庙门神、城隍庙道长写的福字;带有上海话发音的红包;以及封面撰写着福禄寿驦财的文字拼图贴组成,分别暗含着不同的新春寓意。

  “城隍祈福春联、福字和门神,是传统中国年味里的经典主角,也是今年文创年货的主打产品。”陆徐滨介绍,他的创意灵感均来自于豫园的人文历史,而每件创意年货作品,也都与上海有关,“要讲究我们的‘上海特色’!”

  陆徐滨透露,未来,台历、手帐、手机壳、钥匙扣、书签、文具等一系列带有豫园特色的创意衍生品还会继续推出,丰富豫园的文创产品的品种,扩大豫园文创的影响力。

  “年俗流变里那份绵延千年的中华文化基因,却不应该被遗忘。”陆徐滨表示,豫园推出文创年礼,一方面是满足人民日益增长的传统文化需求,另一方面也体现了文化对经济的支撑作用,其对城市品牌和形象提升也有一定意义。

  陆徐滨指着,礼盒包装上的图案装饰介绍,这取意于百年小校场年画珍本。豫园有百余年的历史,而小校场年画就发源于豫园旧校场路,目前存世的画作仅有以1000多幅,是上海文化发展形成中的重要篇章。可以帮助上海市民找回贴年画的新春记忆,演绎上海的城市文化传承。

  在今年的上海两会上,豫园股份董事长徐晓亮就表示,豫园将打造“四大品牌”示范区,不仅在业态上进行转型升级,特别在文化上要做大、做足,打造一张升级版的“文化豫园”新名片。

  其实,早在新一轮大改造、大升级之前,豫园文化创意的工作就已启动。2015年,豫园股份旗下文化商业平台豫园商贸对“海上梨园”原址启动了升级改造,如今,已变身为一处以昆曲等传统戏曲演出、企业定制活动为主的文化空间。

  去年,“海上梨园”也尝试推出了京剧脸谱时尚拎袋等文创产品,结合现代时尚元素,将摩登潮流与古典戏曲文化意境相融合,受到了消费者的喜爱。而目前,“海上梨园”作为“空中豫园”场景改造的第一个成功项目得了阶段性的进展,也成为豫园商城文化转型升级的范本。

  记者了解到,今年打响豫园“文化品牌”的工作还将继续,而传承上海城市文脉,弘扬优秀传统文化成为加强豫园的文化属性的重要一环。