原标题:“双十一”:线下门店参与规模空前

  随着第十年“双十一”进入倒计时,多家电商平台最近对外公布了今年的活动玩法。劳动报记者注意到,总体而言,京东、阿里、苏宁成为此次大促的主力选手。京东推出27天超长大促,阿里携带外卖团队一起备战,苏宁则给出一些优惠力度和新玩法。促销手段上,津贴直减依旧是主流,团队作战成为新亮点。

  [京东]

  27天超长大促创纪录“团队作战”成新打法

  京东宣布今年的“京东全球好物节”

  从10月20日持续到11月15日,27天的超长期大促也创造历史之最。京东方面表示,今年“双十一”围绕新时期消费者品质消费的核心诉求,致力用线上线下、站内站外一致性的高质量购物体验,打造新时期零售行业消费服务的“新标准”。

  团队作战成为这次“双十一”的新打法。京东宣布大促期间将联动60万家门店共同打造线上线下一致化购物体验,包括京东之家、京东便利店、京东X无人超市、7fresh等创新业态,也包括京东与红豆、曲美等众多品牌合作的创新门店。针对京东“双十一”线上线下联动,京东集团副总裁、无界零售赋能事业部负责人林琛表示,今年大促京东将充分发挥全域精准营销、全链条智能供应链和沉浸式门店科技方面积累的强大的能力,帮助品牌商围绕人货场三要素,为消费者提供高质量的一致化购物体验。

  同时,京东在今年“双十一”期间会推出秒杀、神券,满减等多种价格战玩法,以及针对特定人群的专享权益等多种福利。

  具体来看,京东除了联合品牌推出直减活动外,还将在大促预热期创新推出“头号京贴”玩法,限时发放5000万无门槛“京贴”,消费者领取后可在下单时直接抵扣。而京东金融也联合京东商城加入了双11大促阵营,京东白条、京东支付将在线上线下渠道为用户带来大量直减、满减、免息等利益,用户可以领取支付立减、白条立减等福利券。

  而为了获得更多流量,京东在今年“双十一”期间,将联合抖音、B站、微博等平台进行推广,甚至还与B站联合推出“二次元”市集,从11月1日开始,涉及动漫、电竞、cosplay、鬼畜、萌宠等圈层。

  [天猫]

  百亿津贴十亿红包首推“合伙人”计划

  天猫每年的“双十一”,都是一次商业、支付、物流与服务等社会商业基础设施的大考,不断推高商业效能的极限。

  值得注意的是,今年是天猫“双十一”的第十个年头,对阿里和天猫可谓意义重大。

  今年的天猫“双十一”,线上线下联动的生态效应将成为最大看点:天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷,阿里巴巴生态业务将首次全面集结,从衣食住行到吃喝玩乐,覆盖生活全方位场景。

  当然,给用户发放优惠券、红包等方式仍然是电商在“双十一”竞争中的常规动作。劳动报记者了解到,来自全球的18万个品牌商家与遍布线下各城市的20万家品牌门店,都将参与今年的天猫“双十一”,几乎涵盖了日常生活消费的所有品牌。而且,所有商家都为消费者提供“双十一”的特别折扣或优惠券。而天猫平台也将发放超过百亿的购物津贴与十亿红包。

  据悉,10月20日,天猫全品类超50万款商品开启预售,支付定金即可获得立减优惠。同时,从手机淘宝、手机天猫进入“双十一”主会场,就能领取购物津贴,提前抢大额优惠券。  天猫发放的购物津贴统一采用“每满400元立减50元”的规则,可以跨店、跨品类使用,还能与红包、商家优惠券、品类优惠券等平行叠加。例如,消费者购买一款1000元的商品,假设商家券满1000减200,品类券满600减100,津贴每满400减50,实际只需要付款1000-200-100-(50×2)=600元。

  除了上述玩法,今年的天猫双11首次推出了“双11合伙人”计划———消费者只要使用阿里旗下的App,都能积累能量值,换取天猫购物红包。