原标题:上海五五购物节成绩单:线下消费2846亿、线上2551亿

  上海“五五购物节”成绩单来了。

  7月8日14时30分,上海市人民政府新闻办公室举行新闻发布会,邀请市商务委主任、市经济信息化委、市文化旅游局、团市委等单位责人出席,介绍“五五购物节”相关情况,并回答记者提问。

  上海市商务委主任华源在新闻发布会上表示,作为全国首创的大规模综合性消费节庆活动,首届“五五购物节”,以“全城打折季”为主题,时间上横跨五、六两个月,参与商家线上超过52万家、线下超过10万家,举办重点活动170余项、特色活动1000余项,有力汇聚了人气、商气,重启了生产流通消费的良性循环,极大促进了消费回补和潜力释放。

  (一)促进了消费。购物节期间,上海200家大型商业企业实现销售额684亿元,同比增长4.5%,环比增长33.5%;市统计局数据显示,5月份全市社会消费品零售总额同比增长0.6%,增速高出全国3.4个百分点。线下实体商家持续回暖。在外来消费仍处低位、商家打折促销力度加大的情况下,支付端大数据监测显示,全市线下实物消费总额2846亿元,环比增长11.6%,基本恢复至去年同期水平;重点监测零售企业销售额环比增长33.9%,如:新世界大丸百货、第一八佰伴环比分别增长2.1倍和1.4倍。线上网络零售爆发增长。市邮政局数据显示,上海地区快件数达5亿件,同比增长20.6%;第三方大数据显示,全市网络零售额达2551亿元,同比增长23.5%。如:盒马、叮咚买菜销售额同比增速分别超过90%和120%。重点领域实现快速复苏。汽车消费增长明显,销售新车11.6万辆,销售额同比增长9.9%。餐饮消费加速回暖,饿了么、口碑销售额同比增长15%以上;美团到店餐饮消费额同比增长34%,夜间外卖消费额同比增长近两成。中高端消费回流明显,27家高端品牌销售额同比增速超过50%。重点商圈消费人气恢复。南京东路、南京西路、小陆家嘴、徐家汇、五角场等商圈平均销售额环比增长52.8%,客流量环比增长38.8%。

  (二)创新了模式,线上线下深度融合。平台赋能、联动促销加快商业数字化转型步伐。如:新世界城联合拼多多发放消费抵扣券,首发当日商场客流超10万人次;南京路步行街携手抖音、喜马拉雅推出“抖申购”“有声南京路”等活动,带动客流环比增长1.8倍;杨浦区携手哔哩哔哩开展“嗨翻五角场,欢乐打折季”活动,带动商圈销售额环比增长52.7%。直播带货引领消费新风尚,直播场次超过29万场,累计观看人次达9.5亿。如:闵行区结合进口商品,宝山、嘉定等区结合老字号产品,松江、奉贤等区结合先进制造,青浦、金山、崇明等区结合农产品特色,书记、区长纷纷化身首席带货官;徐汇区携手腾讯等推出“花漾徐家汇”云直播,助力商圈销售额环比增长57.6%;上海人民广播电台55位主持人讲述老字号品牌故事,并推出520爱在长宁10小时直播;达达集团首创“直播购物1小时达”新模式。商产文旅跨界联动。商业、制造、文化、旅游等行业抱团营销,推出一批跨部门合作、跨行业联动的亮点活动,促进整体复苏。如:市委宣传部等打造“品质生活直播周”,推介老字号、潮流文创、文旅演艺等,带动消费约50亿元;SMG旗下东方卫视首创4小时全球直播,参与企业预售金额达89亿元;市经信委等举办“信息消费节”,撬动信息消费近260亿元;市文旅局推出“五个一百”活动,超过1亿人次参与;“双品网购节”联动线上零售、餐饮、旅游等消费,参与品牌超10万个,实现交易额150亿元;首届夜生活节围绕夜购、夜食、夜娱等6大主题推出180项活动,夜间消费环比增速超过10%。内外贸易链路打通。开展“出海优品,云购申城”系列活动,i百联、小红书、爱库存等平台设立上海外贸产品销售专区,提供快速入驻、流量扶持、佣金减免和快速结款等优惠措施,逾千家外贸企业实现国内销售额超过50亿元。

  (三)惠及了民生,打折促销让利于民。企业促销力度空前,如:阿里巴巴、腾讯、京东、拼多多、苏宁易购和百联集团、光明集团、月星集团等平台和商家累计发放各类消费券286亿元;上汽集团推出近400辆五五折新能源汽车引发市场热潮;普陀区汽车品牌大联展推出低至五五折的大力度折扣,活动期间销售额同比增长41%。节日打折促销火爆,如:母亲节期间,部分品牌推出黄金饰品打折促销带动黄金珠宝销售额同比增长22.4%;“520”期间,一线化妆品品牌推出低至8折优惠,销售额环比增长81.9%;“618”大促期间,各大电商平台大力度折扣带动全市网络零售成交额突破1000亿元,同比增长20%;上海小吃节期间,推出“五折让利”等97项优惠活动,近40家企业4700余个网点销售额环比增长53.6%。新品潮品更加丰富。首创“全球新品首发季”,300多个国内外知名品牌累计发布新品超过1500款。如:路威酩轩、开云、历峰集团联袂推出百余款新品;欧莱雅集结旗下十余品牌的上百项“新发布”打造“上新季”,上海销售额增速超全国5倍;乐高首个中国原创IP新品“悟空小侠”系列全球首发,引发20亿人次关注;豫园等170余个老字号品牌打造“国潮老字号”,推出新品600多款;虹口区“潮生活节”首发本土潮牌新品500款,销售额同比翻倍。首店加速集聚、加快“落沪”,二季度全市新开设各类首店旗舰店超240家,是一季度的4倍,华为全球最大旗舰店在南京路步行街正式开业。足不出“沪”享遍全球。精心打造进口商品节、环球美食节,让消费者足不出沪买遍全球、吃遍全球。“进口商品节”围绕进博会“展品变商品”,推出1.4万款优质进口商品,带动销售成交超过9亿元。如:虹桥品汇销售额环比增长近5倍,绿地全球贸易港实现销售额近2亿元,麦德龙、家乐福等推出进口商品大力度优惠促销活动。市烹饪协会等主办的环球美食节,吸引了42个国家370个餐饮品牌2000余家门店参与。浦东新区推出国际品质生活节,引导消费者直通哈罗德等欧美百货,10天销售额达1.3亿元。惠及企业促进就业。市场需求的有效恢复带动了企业特别是中小微企业的生产经营,保障了市场主体稳定运行。支付宝数据显示,全市近26万家小店营收同比实现正增长;5月份全市批发零售业新增注册企业12784家,同比增长28.8%。购物节也催生了一批新职业、新行业。如:团市委互联网青春生活节带火了整理收纳师、密室策划师、宠物摄影师等新职业,催热了自习室、冲浪馆、汉服体验馆等新行业;夜生活节推出的静安区安义夜巷、黄浦区外滩枫径限时步行街和思南公馆夜派对等50多个特色市集拓展了就业新空间。此外,发布首批55家消费扶贫专店专柜名单,在电商平台上线销售专区,首轮对接销售对口支援地区特色农副产品超过1万吨。

  (四)打响了品牌,“五五购物节”品牌效应迅速形成。“五五购物节”活动方案发布后,全网相关新闻报道超过17万条,百度搜索结果累计超过1400万条。“上海购物”品牌内涵更加丰富。“五五购物节”集中呈现了打响“上海购物”品牌三年行动计划的重要成果,展示了“品牌最新最潮、购物环境最优最好、性价比最高最划算”品牌形象。同时,“全球新品首发季”“上海国际美妆节”“夜生活节”“潮生活节”等多个全新活动IP,以及“云购物”“云逛街”和直播电商、社交电商等新模式新业态,为“上海购物”品牌注入了新的活力和动力。“四大品牌”联动效应加快释放。“五五购物节”在提升“上海购物”体验度的同时,强化了“四大品牌”的联动效应,进一步提高了“上海服务”辐射度,彰显了“上海制造”美誉度,展现了“上海文化”标识度。比如:中国银联联合各大银行,依托云闪付APP发放1.3亿消费券,并联手本地商业企业合作推出各类优惠活动;东方航空推出民航首款“周末随心飞”产品,助力重启上海购物、旅游、酒店等消费链。又如:“上海制造佳品汇”推出轻工、纺织、智能硬件等“1000+”最新、最炫、最酷的“上海制造”,网联汽车、5G机器人、天眼CT等一大批上海高科技产品通过直播带货等开启热销模式。还如:市新闻出版局发动大隐书局等25家书店联合打造深夜书店节,上海博物馆等46家博物馆推出“博物馆奇妙夜”,为市民提供了夜读、夜游等全新体验。

  (五)提振了信心。作为疫情期间全球范围内适时重启的大规模消费节庆活动,“五五购物节”的成功举办,彰显了上海精准防控疫情的能力,展现了我国内需市场的魅力,向海内外投资者传递了经济复苏、信心提振的强烈信号。