原标题:上海书展提升“上海文化”品牌标识度 致力于为“品质”搭台,书展一周,书香全年

  ■今天开幕的书展汇集全国500多家出版社,活动总场次超过1200场

  ■本报记者 施晨露

  “行过了不少路,这是我见过的世界上最好的书展之一。”创办于2004年的上海书展,今年16岁了。城市日新月异,书展上的面孔也在变化,不变的是“我爱读书,我爱生活”的主题。今天起,“花季”书展再度与读者相约上海展览中心主会场和遍布全市的百余个分会场。今年书展主会场汇集全国500多家出版社、16万余种精品图书,活动总场次超过1200场,借助连锁品牌实体书店布点,上海书展分会场还首次走出上海。

  有人说,“上海书展”的概念在不断扩张和延伸——不仅表现在空间上,也表现在时间上,更表现在精神和气质中。书展一周,书香全年。从推动文化发展到打响文化品牌,上海书展以首发新书机制和不断加强阅读推广的方式,激活上海红色文化、海派文化、江南文化三大核心活力,提升“上海文化”品牌标识度,让阅读成为这座城市宁静致远的力量,让围绕“书”展开的“大出版产业”成为文化产业链条上的重要一环,为文化产业发展提供源源不断的创意母本,为上海建设文化大都市提供强有力的内容支撑。

  灵魂 致力于为品质搭台

  文化品位是上海书展的灵魂,多年来,上海书展一直将首发新书与阅读活动作为并列主角,致力于为“品质”搭台。今年,引入上海和全国出版社的首发新书500种,推出新书首发和签售活动200场。

  2008年,上海书展首设“主宾省”模式,展现各省市在出版文化领域取得的最新成果。同一年,上海书展又首次打出“上海首发、全国畅销”概念,意在通过上海书展的品牌优势和上海的市场优势,吸引全国新书到上海首发,再从上海推向全国市场,逐步将上海构筑成全国出版业的高地和新书、重点书的聚集地。

  今年四川成为上海书展主宾省。四川代表团从近两年出版的5000余种新书中精选2468种图书展示展销,其中今年出版的新书865种,入选主题出版、国家出版基金项目、古籍整理出版资助项目和获各类奖项的优秀图书280余种。中国出版集团、去年首次大规模组团参展的中国国际出版集团等出版“国家队”也继续集结旗下各出版机构大规模参展。对读者来说,为什么要来书展?一是“精”,好书集中度高,二是“鲜”,新书露面率高。

  “就一本书的完整生命链条而言,除了出版者这个中间环节,还要加上两端的作者和读者。上海书展真正做到了把作者、出版人、读者聚合在一起,为三方搭建了一个交流的平台。”多年来负责中华书局参展工作的资深出版人李忠良记得,2008年,上海书展首次打出“上海首发、全国畅销”概念,中国出版集团展台上原本备货一周的一本畅销书在书展开幕第一天上午就销售一空,当即决定空运一批到沪,尽管异地参会不易,但体验到上海书展的魅力,一年比一年更加投入。

  “提升图书和阅读活动的品质,是上海书展不变的追求。”市委宣传部副部长、市新闻出版局局长徐炯对亲历过的国外书展一幕印象深刻:一场阅读活动上,与作者对谈的嘉宾很认真地读过这本书,很多书页上贴着彩色纸条,谈到某一段落随时翻开。“上海书展不看重规模和数字,重要的还是品质和价值。书展能否有可持续的强大吸引力,就看能否集聚优质图书、优质活动、优质嘉宾,能否让令人感动的阅读场景一再上演。”