原标题：上海淮海中路时尚魅力指数首发：时尚行业消费总额136亿元、平均客单价2200元
2020年12月2日，在“淮海中路辟筑120周年”国际商业高峰论坛上，“淮海中路时尚魅力指数”（以下简称“指数”）正式对外首发，该指数由新华社中国经济信息社与上海市黄浦区商务委员会共同研发。
据新华社中国经济信息社新华指数业务总监李慧敏介绍，“淮海中路时尚魅力指数”从商业建设度、媒体传播度、商圈辐射度三个维度进行综合评价，指数体系包含3个一级指标、6个二级指标、18个三级指标。
“指数”通过量化工具，直观、简洁、动态展现淮海中路商圈时尚魅力的全景图和分镜头，体现淮海中路商圈作为上海时尚地标代表的“晴雨表”和“风向标”意义，助力上海“国际消费城市”建设，进一步打响“上海购物”品牌。
在商业建设方面，淮海中路头部品牌集聚，首店经济繁荣。
指数评价结果显示，以2017年为基期，基点为100点计算，2018年淮海中路指数为108.90点，2019年指数为113.55点，同比增长4.3%，商圈高质量发展态势稳步前行。
商业建设度子指数及其二级指数。
自辟筑以来，“时尚”一直是淮海中路的天然标签。指数显示，2019年淮海中路“商业建设度子指数”为117.99点，较基期年均增幅为8.62%。目前，淮海中路商圈包含16个重点综合商业体、约550个品牌，其中时尚行业头部品牌约32个，部分品牌门店为全国乃至世界稀有的旗舰级门店。
随着“首店经济”兴起，首店数量已成为衡量商圈活力的重要指标。
李慧敏介绍道，2020年1-10月，淮海中路新开业的首店、旗舰店、首家概念店、首家常设店共计56家，其中既有定位高端的珠宝、服饰、美妆品牌首店，也有Popeyes、kiki面、疆jiang等“接地气”的首店，反映了淮海中路的独特性和吸引力。
在商圈消费方面，淮海中路的消费持续增长，消费者以年轻客群为主。
近两年以来，受国内外多种因素影响，中国社会消费品零售总额增速显著下滑。在此背景下，淮海中路依旧表现出色。
李慧敏透露，2019年，淮海中路“商圈辐射度子指数”为116.60点，同比增长1.8%；商圈时尚行业消费总额达到136亿元，平均客单价在2200元左右，吸引高消费客群能力显著高于上海市平均水平。
商圈辐射度子指数及其二级指数。
“研究显示，淮海中路商圈时尚消费存在明显的‘刚性’和‘抗跌性’。”这样李慧敏说道，今年以来，新冠肺炎疫情对线下零售业造成巨大冲击，但上半年淮海中路时尚行业消费跌幅明显小于整体行业，且在第2季度基本恢复至历史同期水平。
经测算，淮海中路商圈时尚行业消费占上海市比例，从2017第1季度的5.2%上涨至2020年第2季度的13.0%。
从地域结构看，淮海中路商圈呈现“哑铃状”，消费频次最高的区域集中在两端。
西侧集中在淮海百盛及巴黎春天百货，东侧集中在K11、香港广场等地，中间段消费潜力有待挖；从客流结构看，2019年淮海中路商圈过境客流量约1.1亿人次（不包含地铁客流），上海本地客群占比近70%。年轻客群（35岁以下）及青壮年客群（36至45岁）占比超过80%，是轻奢及奢侈品的主力军。
此外，社交媒体的兴起深刻改变了传统的营销模式，淮海中路商圈发力转型升级，沿线密布的“网红打卡点”和主题活动深受消费者欢迎。李慧敏表示，2019年，淮海中路“媒体传播度子指数”为105.07点，同比增长5.2%。
媒体传播度子指数及其二级指数。
近年来，围绕上海购物节、上海旅游节、上海时装周等重要节点，淮海中路每年组织数百场重点主题活动，如K11推出夜读周、露台音乐节、博物馆奇妙夜、购物不眠夜等精彩活动，在社交媒体上引发热议，为商圈注入了源源不断的时尚元素。
统计显示，2019年，与淮海中路相关的传播总量达到22.7万条。其中，微信、网页、微博、网页占比分别为40.91%、32.59%、26.50%。综合看，淮海中路商圈的整体舆论好感度呈良好状态。
李慧敏表示，指数报告建议淮海中路应对标全球顶级商业街，将淮海中路打造成为国际知名高端品牌高度集聚、新业态新模式持续领跑、首店旗舰店引领时尚风向、消费环境诚信服务品质优越的世界级商业街区，助力上海国际消费中心城市建设，成为上海促进“双循环”新发展格局的重要发力点。
