在中国,假发更像个奢侈品

  大多数中国消费者对假发的需求和黑人截然相反。中国的假发消费者以女性为主,她们喜欢真发,诉求是戴上显年轻、掩盖脱发和稀疏,或是追求时尚。

  瑞贝卡的假发有真发含量30%、70%和100%的,在国内,卖的最好的是全真发发套。这些发套大多在千元以上,其中有款编号为“888”假发被称为镇店之宝,这款中分长直发售价为13600元。

  走进国内的假发门店你往往并不会有快时尚挑选衣服的感觉,店员会热情地为你介绍如何挑选假发、她们的全人发产品与别家有什么不同。

  脱发时间越来越早的年轻人、追求年轻感的中年人,给了这些假发厂在国内做生意的机会。

  瑞贝卡从2007年成立了面向中国消费者的同名假发品牌并在线下开店。2000年前后,美国的911事件和当时金融局势的动荡,让创始人郑有全发现押注单一市场的风险性。他们此后先后进驻了英国、法国等欧洲市场,又开始出口非洲。瑞美真发也创立了面向国内消费者的品牌“艾瑞美”。

  近几年越来越受追捧的产品是发块(有时也叫发片)。

  它不像头套那样需要整头佩戴,只需要盖在头发稀疏部位、用卡子固定住,便能起到增加发量的效果。操作方便、可塑性强且便宜,很受脱发人群欢迎。在淘宝搜索发块,你会发现不少产品详情都是中年秃顶的男人倾情演绎——如何通过一小块假发重新找回自信。

淘宝上的男士假发片佩戴指南。淘宝上的男士假发片佩戴指南。

  “目前瑞贝卡店内的销售比例是发片四成,发套六成,”瑞贝卡国内部负责人郑颖琪说,“但五年前,公司卖的发套有八成。目前在日本发片是比较普遍的产品,我觉得未来中国的发片也会是主流。”

  也有年轻人购买假发是为了新鲜感。前几年《中国有嘻哈》流行的时候,有年轻人买了脏辫假发编在头上;而有段时间,则有不少年轻人到瑞贝卡的门店里买“狗啃刘海”和“姬发”——一种前面一刀齐短发、后面一刀齐长发的造型。把头发彻底剪成那样需要勇气和足够的颜值,假发是个折中产品。

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