明星虚假代言食药品担责
此次佳洁士被罚也暴露出明星虚假代言的顽疾。实际上在2013年，小S就因虚假代言胖达人面包而被曝光，此次再次身陷虚假代言风波，也让规范明星代言呼声高涨。随着新的《广告法》颁布，明星虚假代言也将承担连带责任，不能那么“任性”。
去年3月15日，最高人民法院发布的《关于审理食品药品纠纷案件适用法律若干问题的规定》正式实施，其中规定“社会团体或者其他组织、个人，在虚假广告中向消费者推荐食品、药品，使消费者遭受损害，消费者依据消费者权益保护法等法律相关规定请求其与食品、药品的生产者、销售者承担连带责任的，人民法院应予支持。”对明星虚假代言食、药品要承担责任进行了明确。
连带责任主体或扩至个人
具体到本案，由于小S代言的是牙膏这一日化品，因此还不需要承担责任。但随着新的《广告法》颁布，明星代言将承担法律责任，捞钱不再那么轻松。律师刘峰指出，《广告法(修订送审稿)》对现行广告法进行了较大修改，在广告主、广告经营者、广告发布者三大主体的基础上，把参与广告代言、证明、推荐的“广告其他参与者”，包括名人、明星等公众人物也列为了需要规制的广告主体，把连带责任的主体扩展到个人，约束代言行为。
“新版《广告法》中拟规定，明星除了要为代言虚假违法广告承担相应的行政、民事等连带责任，构成犯罪的，还将追究刑事责任。”刘峰介绍，明星代言有三种情况，一种是现身说法，一种是推荐，一种是广告片中当主持人，要根据影响来判定其应该负哪种责任。如果代言人非中国国籍，出现虚假代言行为，也是要担责的。不管是哪国人，只要有行为发生在中华人民共和国境内，就应该遵守中华人民共和国的法律。就算录制广告的行为发生在其他地方，但播出是在中国的话，一样要受中国法律的规制。
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