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沪上汽车影院门庭冷落 门票1元甩卖观众多是情侣

A-A+2013年8月5日08:41上海劳动报评论

  作者:陆晴;徐巍

  至去年末,上海有141.32万辆私家车。可这支庞大的消费大军,却可能养不活几家汽车影院。

  躺在汽车里看电影———这一独特的汽车文化自美国诞生以来,恰有80年。在入沪的3年时间里,汽车影院却是人气不足、尚难盈利。同样的困境,也如同眼下炙热的高温一般,困扰着国内越来越多的汽车影院。受此影响,申城部分汽车影院打出了160元进场费只要1元就能享受的“亏本”团购。

  这一家家汽车影院背后,是各地掀起的对汽车文化产业的掘金冲动。对此,专家提醒,在看似诱人的概念背后,汽车影院当下只能是吊人胃口的噱头和亮点,难成产业发展的主流。

  记者体验

  躺在车里看电影观众半数是情侣

  周三晚上7点半,闵行区曲吴路,格里芬汽车影院。夏夜依然热浪滚滚,车内的收音机里传来与车外露天屏幕播放的电影同步的声音……这,就是汽车影院。花上百来元支付汽车进场费,就能躲在车里看上一个通宵的电影。

  不过,比起日益奢华的电影院,这里仍存在着视觉偏暗等观影欠缺。因此,当晚,将近一万平方米的“座位席”上,观影的车辆仅30辆左右。其中半数是年轻的情侣们。

  空地就是座位席

  当晚,记者驱车开到曲吴路一处文化创意园区。这儿有着继宝山和金桥的两家之后的上海第三家汽车影院,也是格里芬在上海的第二家连锁店。

  在门口购买了一张电影票后,记者由引领员引导到一块空地上。“虽然地上有划好车位,但是毕竟场地上比较暗,要留有一定的通道,所以还需要我们带领一下。”一位引导员告诉记者:“汽车影院的电影票上没有印座位,基本按照先来先选车位的原则进场。”另外,像SUV那样的大车,一般都安排到后排。

  在将近一万平方米的电影院空地上,面对面竖着两块大型放映银幕,相较传统影院银幕大出近两倍。据院方介绍,这块空置的场地被一分为二,每半个都可容纳100辆车,各可放映电影。不过,临近开场时,影院内停有约30辆车。除了常规的5人座家庭用轿车,也有开着敞篷车、越野车等座驾的年轻人专程前来体验。

  要在这里看电影,观众得打开车内的收音机调至固定频率,影片的声音借此同步传输。一些观众反应,这种半自助式的观影方式让他们觉得颇为新鲜。“就是冲着这种独特的观影方式来的,挺好玩的。”一位车主笑着说。

  视觉偏暗看起来吃力

  《速度与激情6》开映后,电影激烈的赛车和枪战音效,加之汽车相对密闭的环境,的确让人感受到超出影院的震撼。不过在视觉上,汽车影院的观影效果就逊色于实体影院了。“最主要的问题是放映效果偏暗。”市民陆小姐带着两个孩子第一次来体验汽车电影,“电影里一些黑暗环境的镜头看起来有点吃力。”

  记者调查发现,造成观影效果欠佳主要是两个原因。一方面是由于中途不断有车辆加入和离开,车辆的灯光照射到屏幕上影响观影。另外一方面,汽车影院影片的投影距离一般是普通影院的两三倍,亮度的效果会有所减弱。

  对此,格里芬汽车影院的负责人汪贵涛承认,屏幕的亮度不够,但主要是影片本身拍摄时的亮度关系造成的。有业内人士表示,汽车影院也有适合放映的电影门类,相对而言动画片的放映效果就相对较正常。

  160元可看整个通宵

  百年不遇的持续高温下前来看电影,这里的吸引力在哪里?

  这一晚,排片表上写着《速度与激情6》、《惊天危机》、《不肯去观音》等最新上映的影片。对此,影院工作人员颇为自豪地说:“我们其实是一家院线公司。因此无论是进口大片还是国产电影,都能在第一时间上映。”

  更多的观众反映,是汽车电影类似传统电影院“情侣包厢”,特别私密。记者在格里芬汽车影院闵行店体验时发现,当天半数左右的观影者都是“情侣档”。“大多数观众都是二三十岁的情侣或夫妻,看重的就是不被打扰的感觉。”汪贵涛笑着说。

  在影院方面看来,他们还有独特的“性价比”。汪贵涛为记者算了这样一笔账:按照160元一辆车的进场费计算,影院每晚从7点半放映到凌晨4点左右,播放3到6部电影。以每辆车两名观众平均观看两部电影计算,平摊到每个人的票价是40元,比一般的电影院动辄百元的票价便宜不少。

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