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春节3天全国票房或超6亿 爸爸去哪儿成最大黑马

A-A+2014年2月3日09:05东方早报评论

《爸爸去哪儿》剧照,图为王岳伦与女儿Angela。  《爸爸去哪儿》剧照,图为王岳伦与女儿Angela。
电影版《爸爸去哪儿》(图为海报)只花了五天就拍摄出来了。电影版《爸爸去哪儿》(图为海报)只花了五天就拍摄出来了。

  春节票房爆了!在《西游记之大闹天宫》(以下简称《大闹天宫》)、《爸爸去哪儿》等片的合力下,全国票房在春节长假第一天就拿下2亿元。由天娱传媒、蓝色火焰、光线传媒联合出品的亲子真人秀电影《爸爸去哪儿》1月31日大年初一上映,首日票房9000万元,强势刷新华语2D电影首日票房纪录。昨日大年初三继续以34%的排片比稳居第一, 截至昨天晚上8点《爸爸去哪儿》当天票房已经超过7000万元,三天累计2.5亿元。

  业内人士认为,作为中国首部真人秀电影,《爸爸去哪儿》也许不是好的艺术范本,但它一定是一个好的商业范本,虽然项目启动较晚,但《爸爸去哪儿》在各个方面都有着精心的安排和规划,《爸爸去哪儿》能大卖,真的没什么可意外的。

  全国3天票房或超6亿创历史新高

  岁末年初,虽然正值贺岁档,但总体市场一直没有真正火爆起来(2014年1月全月票房约为18.5亿元),1月30日除夕当天全国甚至只有1400万元票房产出。可1月31日大年初一,全国单日票房暴涨至2.45亿元,创历史最高纪录——此前最高是2.05亿元。大年初二全国大约又产出了2.1亿元,这是中国电影有史以来第一次连续两天单日票房产出超过2亿元。昨日有《极地大冒险2》、《我是狼》和《大话天仙》3部新片公映,前两部都很适合儿童观看,是《爸爸去哪儿》的直接对手。如此一来,全国三天的累计票房产出铁定将超过6亿元(相当于2014年1月全月的三分之一),处于历史最高峰。

  1月31日农历大年初一,《大闹天宫》在国内公映,同日上映的还有《爸爸去哪儿》、《澳门风云》和《前任攻略》等5部影片,竞争极为惨烈。上映首日,《大闹天宫》拿下1.22亿元票房(含零点场),这个成绩追平了去年的《西游·降魔篇》,也是有史以来第一次有影片在大年初一拿到过亿成绩。

  上映第二天,《爸爸去哪儿》的放映场次反超《大闹天宫》,但3D影片拥有占厅多、票价高的优势,《大闹天宫》收益大于《爸爸去哪儿》,上映第二天全国再收9000多万元,累计票房约为2.2亿元,据不完全统计,截至昨日该片票房破3亿元。作为特效影片,《大闹天宫》制作成本3亿元,宣传期花了5000万元。全国100家影院售票厅里摆放的孙大圣塑像,一共花了300万元。这部影片巨星云集,拍摄及后期制作价格不菲。早报记者采访了《大闹天宫》出品人、制片人之一张全欣,他表示影片总票房审慎估计也有6亿元至8亿元,回本没有问题:“去年春节7天总票房超过7亿元。加上今年片种丰富,影市会更旺,而《大闹天宫》起码能占今年40%的场次以上。”此外,《澳门风云》、《前任攻略》这两部原本被业内看好的同档期竞争对手反而落后了一整个身位,《澳门风云》排片量10%左右,三天累计票房7000万元;《前任攻略》排片量占比个位数,三天票房刚刚突破2000万元。

  《爸爸去哪儿》大卖不意外

  《爸爸去哪儿》无疑是今年春节影市的最大黑马,1月31日大年初一上映后也在2D影片中屡屡破纪录。《爸爸去哪儿》电影首日票房高达9000万元,刷新了2D国产片首日票房纪录,单日观影人次为260万左右,场均超过110人,两项指标均创下国产片首日票房纪录。大年初二即次日的排片实现逆袭,增长了近10个百分点,达到37%,排在同档期第一位。据发行方光线的数据,大年初二《爸爸去哪儿》再入账8600万元,两日累计票房1.76亿元,大年初三继续以34%占据全国排片比例第一位。截至昨晚8点,《爸爸去哪儿》当天票房已经超过7000万元,三天累计2.5亿元。

  《爸爸去哪儿》在全国各地引发观影热潮,北京、上海等地影院出现了购票需要“排号”的现象,不少影院甚至启动“限购”应急方案。还有网友透露,正在上小学的儿子说,学校布置的寒假作业就是《爸爸去哪儿》的观后感,但家人最大的苦恼是:完全买不到票。一位妈妈网友表示,所谓的电影叙事并不重要,从头到尾都是欢乐感动,银幕上的孩子依然那么善良美好,所谓“真诚”其实不需要那么多的形式。

  早报记者发现《爸爸去哪儿》让新年电影院里“人声鼎沸、热闹欢腾”都成了“正常现象”。当主题曲响起,更是出现了全场卡拉OK的景象。“小孩嘛,看电影很激动的。”上海永华影城的经理戴国平在接受记者采访时表示:小孩吵闹是难免的事,如果有特别大声的,影院工作人员首先会给予适当提醒。“经过提醒,家长们也会很自觉地做好措施,这方面并没有太大问题。”戴国平认为,该片之所以能受到大小观众的欢迎,是因为1月31日上映的新片中,适合孩子观影的除了《爸爸去哪儿》就是《大闹天宫》,但后者是3D电影。很多家长反映,孩子看完一部90分钟的3D电影,鼻梁根本承受不住3D眼镜那么重的压力。

  此次《爸爸去哪儿》可能创造了中国电影史上的最快纪录——电影版《爸爸去哪儿》只花了五天就拍摄出来了。它在广电总局的备案是纪录片,这注定又是一部即将引起争议的电影。《爸爸去哪儿》的营销做得远远要比电影来得认真仔细,业内人士认为,作为中国首部真人秀电影,《爸爸去哪儿》有它的独创性,也有它的不可复制性,也许它不是好的艺术范本,但它一定是一个好的商业范本。虽然项目启动最晚,但《爸爸去哪儿》在各个方面,都有着精心的安排和规划,而其之前在社交媒体上强劲的数据表现也证明,《爸爸去哪儿》能大卖,真的没什么可意外的。首先,按照惯例,发布各种宣传物料包括海报、剧照等二维平面的辅助物料。其次,主创分头以40场见面会的密度走遍重点市场的重点影院,相比之下,《大闹天宫》的一众明星一直不见身影,《前任攻略》、《澳门风云》的主创见面会也只是蜻蜓点水。

  从小荧幕到大银幕

  更值得注意的是,在新媒体上的转发量、评论量上,《爸爸去哪儿》代表队都以绝对优势成为最大赢家,有数据显示,为了该影片,林志颖共计发布12条微博,转发量20.2万,评论量17.8万,毫无悬念地成为称霸微博的人气王,而田亮发布的13条微博,带来了10.1万转发量,6.8万的评论量,影响力也不容小觑。《大闹天宫》代表队的主力选手是主演甄子丹,其间共发布58条微博,《前任攻略》代表队中影响力最大的是韩庚,《澳门风云》在微博平台上相对比较吃亏,因为电影里的两位重要级演员周润发、谢霆锋都没有开通新浪微博,其间大部分与网友的互动,都是由导演王晶完成的。除了演员带来的巨大影响力之外,《爸爸去哪儿》综艺节目的官方微博也成了《爸爸去哪儿》电影版后期的宣传平台,在临上映最后一周的“近身肉搏”中,本是二线明星的爸爸们和刚刚蹿红的萌娃们几乎没有了抢头条的对手。

  虽然票房持续火爆,观众也看得津津有味,但记者在观影后认为,《爸爸去哪儿》仍旧不能称作“电影”。以真人秀为前提,无台词、无剧本。五组明星家庭被接到广州某动物园,与野生动物一起完成任务。还是“找食材”、“做晚饭”、“选房子”,完全可以称为是加长版、无广告的第13期《爸爸去哪儿》。日前,天娱传媒的总裁龙丹妮在接受记者采访时坦言《爸爸去哪儿》只是一个“产品”:“在我的概念里,电影不叫电影,电视不叫电视,它们都是产品。这个产品可以有很多载体,可以在电视屏幕上播放,也可以在电影的大银幕上上映,甚至可以在手机屏幕观看,关键在于它的内容能否打动观众。《爸爸去哪儿》就是在这个大方向之下所做的一次探索。”

  从2009年的《乐火男孩》和2013年12月的《中国好声音之为你转身》,片方天娱传媒进入电影市场之后的作品都以失败告终,但并没有放弃从小荧屏到大屏幕的尝试。天娱传媒的总裁龙丹妮在接受记者采访时坦言《乐火男孩》是一次失败的探索:“拍《乐火男孩》的想法是好的,但我们忽略了电影和电视在呈现格局上的不一样。当时应该给孩子们更多的时间去学习表演、去打磨音乐本身,给创作团队更多的时间去打磨剧本和故事。但《乐火男孩》之后得出结论:小荧屏和大银幕是不同的载体,有着各自的规律,我们既要敢于创新也要遵循规律。”

  龙丹妮表示,她在电影筹拍之初就预料到会有很多批评,但最终还是选择了现在这种拍摄方式。“我们拍电影之初就决定了让所有的参与者都不要表演,要呈现出他们最真实的一面。因为观众对这些爸爸、孩子的好感,都是来自于他们的真实。而且你很难教这个年纪的孩子去表演。电影的背景放在动物园,动物也是很难控制的。我们对这个电影的定义是,先不要去想它是什么,不去想它究竟是一部新的电影,还是电视节目的延续,而应该考虑它能不能让观众开心。”但是龙丹妮认为电影还是比电视精致,“如果你看了这部电影,再回头去看电视节目,就会发现二者的影像风格很不一样。电视节目的镜头有很快的移动,很多的抖动,电影则不会。小荧屏有小荧屏的规律,大银幕有大银幕的要求,把小荧屏的作品搬到大银幕,这中间有很多因素需要去调整,影像风格只是其中之一。”龙丹妮说,热播电视节目改编成电影是一种跨界整合式的联姻,也是未来产业发展的方向。“中国电影不是类型太多了,而是类型太单一了。在中国电影年轻受众的数量增长惊人的大背景下,我们更不应该排斥任何跨界整合的产品。做电影的人很多时候容易被传统电影思维所禁锢。”

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