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F1上海站迎来别样的11岁生日 18.5万人现场观赛

A-A+2014年4月21日09:22新闻晨报评论

  晨报记者 徐明

比赛一开始,上赛场一片轰鸣声,车手们个个奋勇争先。本版图片/晨报记者 顾力华比赛一开始,上赛场一片轰鸣声,车手们个个奋勇争先。本版图片/晨报记者 顾力华
 F1上海站的比赛日无疑是很多车迷欢乐的节日 F1上海站的比赛日无疑是很多车迷欢乐的节日

  昨晚,F1瑞银中国大奖赛在上海奥迪国际赛车场落下帷幕。在度过了前十年的懵懂与探索之后,F1上海站在成熟中迎来了第11个生日。无论对F1,还是对上海这座城市,这个生日过得有些特别。

  车迷群日渐成熟

  经过F1中国大奖赛十年的浸淫,上海的车迷群体已经初具规模,观众变得更加成熟。据赛事官方统计,本届F1上海站,80%以上的车迷是自费买票进场的,这创造了最新的销售记录。“虽然今年售票的总体情况和去年相差不大,但是,让我们感到欣喜的是,到现场观看F1的观众绝大部分是个人消费。对我们来说,这是好事情。”久事国际赛事公司总经理姜澜昨天对记者说。

  F1作为世界范围内的顶级赛事,在中国逐渐培育出了铁杆车迷群体,这一点,让赛事主办方感到惊喜。“经过我们一年又一年的不懈努力,终于把这个市场培育起来了。”

  在上周六的排位赛上,天公不作美,气温很低,下起了小雨,但是,仍然有4万多人赶到嘉定观看赛事。与上海大师赛、国际田联钻石联赛等世界级比赛相比,F1能够吸引4万观众到现场观赛,是一个很大的突破。另据统计,共有18.5万人次的中外车迷来观看了本届F1中国大奖赛。

  值得一提的是,在卡雷拉杯上,不少铁杆车迷也是自始至终观看完比赛。上周五,当所有练习赛结束后,依然有很多车迷聚集在赛车场内的水景广场,观看表演,直到晚上9点才逐渐散去。

  “赛车市场是由很多基础参与者组成的,在中国,实事求是地讲,这个市场还在发育过程中,必然存在各种问题。比如,车迷群体没有达到一定数量。”在谈到F1在中国面临的问题时,姜澜表示,“近三年来,F1在中国发生了很多变化。如果再给我们几年时间,我相信,中国的市场可以和欧美发达国家相媲美。”

  在昨天的采访中,姜澜再次提到了央视退出F1转播带来的弊端。他承认,央视的举动对F1是有影响的,但是,经过主办方不懈的努力,目前,F1赛事直播已经基本覆盖车迷相对集中的地区。

  “在沿海地区、城市化的地区和车迷相对集中的地区,我们基本能够满足收看F1的观众需求。”姜澜说,“这更有利于我们在中国的推广。”

  精心安排“庆生节目”

  与前十年相比,F1在上海的第11个生日过得很特别。

  为了吸引观众,赛事主办单位费尽心思,从餐饮、娱乐、互动等方面尽量满足现场观众的需求。

  上赛场外,重新规划的美食天地和水景广场舞台给观众带来最充沛的餐饮提供和歌舞表演。而F1主要赞助商的热情参与,也尽量迎合车迷的需求。比赛开始前,红牛赞助商专门在赛车场外设置活动现场,为过往车迷提供红牛饮料,而法拉利车队则将舒马赫在中国的第91个冠军也是其个人最后一个分站冠军的赛车带到了上赛场。

  这些精心安排的赛前节目,给整个F1赛事带来了亮点。“从市场的手段来看,我们达成了目的,今年整体的比赛氛围非常好,大家都很高兴。”姜澜说。

  按照原计划,主办方还为车迷们量身定制了“F1车迷营地产品”,给年轻车迷、驴友车迷带来全新“过夜式”观赛体验,准备让车迷们在上赛场度过一个彻底的狂欢节。

  然而,由于安保工作升级,主办方不得不最终取消了这个活动。“我们服从安保需要,为车迷们做了退款处理,并为他们定酒店,价格上保持不变。”姜澜表示,取消这个环节主要是考虑安全问题。

  虽然被迫取消原定计划,但是,主办方并没有就此灰心,姜澜表示,如果可能,主办方计划明年重新再来。“我们希望迎合车迷的需要,把F1赛车运动和车迷的生活方式相结合起来,这是我们在管理上需要摸索的。”

  值得一提的是,在昨天的比赛现场,安保工作上升到前所未有的高度,武警、现役军人首次进入F1赛场,为比赛保驾护航。

  将F1打造成城市节日

  对车迷来说,F1是赛车界的顶级赛事;而对上海来说,F1显然还有另一层厚重意味。“我们将F1赛事作为重要的城市节日,打造以体育、文化为主要要素的赛事,而今年,这方面已经初具规模,我们可以看到,很多人是为了过节而来。”姜澜说,“从今年的调查结果来看,外地观众来了很多,这说明观看F1的观众结构发生了很大变化。这鼓舞我们不断寻找产品的创新,吸引更多的观众到上海来看比赛。”

  经过多年的培育,F1对上海这座城市的交通、餐饮、旅游、住宿产生了积极的影响。“每年,我们都瞄准这个既定目标前进。可以肯定的是,这项赛事给上海带来了积极的辐射面,这代表着城市旅游、服务业相关产业的发展。”

  从体育产业的角度来看,F1赛事所承担的赛车文化是主办方希望拓展的。在昨天的上赛场,梅赛德斯体验区、GTSHOW带来的汽车改装品牌和趋势都让车迷在这里得到了切实的体验。

  而在赛事服务与营销方面,主办方也顺势做了很大的改变。观众在上赛场可以清晰收听到解说服务,自带的收音机设备或手机均可以免费收听到F1赛事的解说。“为了让观众有更好的赛事体验,我们决定在明年的比赛中力争让观众观看到围场实况。”显然,F1赛事让车迷感受到欢乐的氛围,这恐怕是这项赛事所承载的最终意义。

 

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