原标题:迪士尼的动画真的失灵了吗?

  如果在上映前,有人预测《无名之辈》的票房会是迪士尼动画《无敌破坏王2》的3倍,肯定会有专家站出来指责其胡说八道,但现实永远无法预测,如今《无敌破坏王2》连3亿都很难跨过,而在迪士尼面前的“无名之辈”已经突破了6.3亿的票房。

  有业内人士此前写过一篇名为《迪士尼又一次失灵了》的文章引发了广泛的讨论,这篇文章认为,中国的主力电影观众正在慢慢远离合家欢这个概念,而迪士尼屡次打出的合家欢牌已经无法打动观众。记者从沪上几家影院经理处了解到,在很多黄金时间的场次里,迪士尼的动画片已经慢慢退出,加之国语配音版的场次很少,导致了合家欢这个概念被进一步的削弱。

  口碑好票房差迪士尼动画陷入怪圈

  在微博上,《迪士尼又一次失灵了》这篇文章已经被转发2万多次,评论多达6000余条。文章的观点颇为犀利,作者用很多数据在说明一个问题,即使怀着对中国观众的满满诚意,迪士尼的多部动画电影正在遭遇票房滑铁卢。

  有着迪士尼和皮克斯的金字招牌和前作的超高口碑,最终《超人总动员2》在内地仅有3.5亿元票房。而《无敌破坏王》和《无敌破坏王2》如今加起来的票房才刚刚破3亿,那部火爆全球,现象级的《冰雪奇缘》在内地也没过3亿元,这些冷冰冰的票房数字残忍而现实。是这些影片素质不高吗?答案显然不是这样。以上的几部动画片其实豆瓣评分都突破了8分,《无敌破坏王》更是高达8.7分。

  口碑越好,票房越差,这个看似违背常理的现象引发了很多人的关注。迪士尼真的水土不服吗?还是在宣发上迪士尼犯了错误?那篇文章的作者给出了他的答案:内地观众对于全家欢,并不买账。

  情怀和口碑远远不够爆款因为很成人

  其实迪士尼的动画电影票房表现平平,一定程度上也归结于并没有读懂观众的宣发思路。在那场负面舆论满天飞的《复仇者联盟3》的盛大首映礼上,漫威粉丝和外界看到的是对于影片主旨的严重偏离。一群娱乐明星喧宾夺主,只是为了营造流量和社交媒体上好看的数字,那一场失败的发布可以说是一个极好的教训。

  不过在几部动画电影的宣发上,迪士尼并没有做出什么改变,一样是靠口碑和情怀来打开局面。“口碑炸裂”“情怀满满”“彩蛋爆屏”等词汇在社交媒体上传播着,但真正给到观众的实用信息又很少。很多观众只看到了迪士尼15位公主的整齐出境,却不了解《无敌破坏王2》这部电影真正想要传达的是什么。

  有趣的是,迪士尼也并非没有爆款,《疯狂动物城》和《寻梦环游记》的巨大成功恰恰走了和之前那些遇冷电影完全不同的路子。《寻梦环游记》在讨论生死观,而《疯狂动物城》的议题是种族隔阂。这样的话题,非常的“不合家欢”,甚至是属于成人间才会探讨的话题。而这两部电影非常巧合地在内地电影市场,火了。

  黄金档不会留给合家欢不排片出于市场考量

  记者昨天粗略查看了一下《无敌破坏王2》的排片,在17点形成了一道分水岭,这个时间之后排片锐减。有些市中心的影院在黄金档几乎一场不排,而是给了《无名之辈》和《毒液》。

  有影院经理对记者表示,包括《无敌破坏王2》和《头脑特工队》(皮克斯已被迪士尼收购)这样的影片定位其实并不清晰,这些影片其实还是适合成年人观看,小孩子对这些影片并不感冒。反倒是《疯狂动物城》做到了在小孩子和成年人观看时的“各取所需”,这也让该片成为当时的一大爆款,不过能够兼顾这两点的影片非常之少。

  此外,记者也了解到,由于海外动画片引进后,小孩子只能选择国语配音版,所以本身就限制了一定的范围,加之国语配音版在时下日渐式微,排片越来越少,这也让家长们很是困扰。一位影院经理便表示,其实很多迪士尼的动画电影传达的价值观积极向上,很有教育孩子的意义,但原声版的受众显然更多,这也导致一种劣币驱逐良币的现象。类似《熊出没》那样的超低龄化影片反而大行其道,家长无奈选择这些影片,能够乐在其中的可能只有孩子一个人。

  在那篇《迪士尼又一次失灵了》的文章最后,作者写道:《疯狂动物城》和《无敌破坏王2》同样是讲小镇女孩融入大城市,兔朱迪要面对无处不在的职场歧视、大城市的独居压力以及在老家父母前的强颜欢笑,而云妮洛普如有神助一般获得了闪姐的喜爱,无缝对接融入新环境,还能常回老家看看朋友,她面临最大的困境也仅仅是说服朋友支持她的梦想。

  那《无敌破坏王2》这样的处理,又怎能让中国的观众去相信,去喜欢,去共鸣呢?

  热点新闻:

  92万人参加2019年度国考笔试 平均63人竞争1岗

  上海三大矿坑盘点:变身酒店、花园(图)

  崇明岛上首座公园:瀛洲公园 三十多年的记忆符号

  上海高校食堂厨艺大赛 同济海苔鸡翅居十大新菜之首

  女子结婚半年始终抗拒同房 离婚后丈夫拒交百万嫁妆

  天气预报:

  上海今日有大风降温天气 周六郊区最低温逼近冰点