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    上海电视台生活时尚频道总监蒋为民作客新浪实录(1)
     
    2003年07月11日 17:14 新浪网上海频道

      


      点击观看视频

      主持人:各位新浪网友,大家下午好,今天我们很高兴请到上海电视台生活时尚频道总监蒋为民女士来到新浪,跟网友就中国电视传媒改革面临的机遇以及生活时尚类节目未来的趋势,下面我们先请蒋为民总监介绍一下她自己和她领导的频道CHANNEL YOUNG。

      蒋为民:非常高兴新浪给我这样一个机会和网友见面,其实新浪跟我们一直比较有缘,在今天和网友见面过程中,我还是少介绍一下自己,我觉得我只是一个刚刚开始运作媒体的管理者。至于CHANNEL YOUNG,她出生在上海,是一个跟观众做朋友的媒体,为观众提供生活时尚类的各种资讯,所奉行的一个原则是传播和引领时尚的生活方式。从我们的传播态度来说,我们希望是平等、亲和的,至于做得好与不好希望观众来评价。

      主持人:谢谢蒋老师。前段时间,“CHANNEL YOUNG是什么?”这样一个问题一直在生活时尚频道中反复提出,大家都比较关心它的答案,今天蒋老师是不是可以为我们做一个揭晓?

      蒋为民:准确的说,我们的问题是“YOUNG是什么”,其实,这个问题是观众提出来的。去年,我们推出CHANNEL YOUNG以后,很多人问CHANNEL YOUNG是什么?那个在电视上跳动的Y是什么意思?问的多了,我们索性就向观众提问,你认为CHANNEL YOUNG是什么?因为我们是为观众做的这个频道,观众需要的YOUNG就是我们需要的YOUNG。我们还推出很多宣传的系列片,告诉观众“YOUNG在制造中”,观众又问“制造的答案究竟是什么”?我说,YOUNG没有答案,你心中的YOUNG就是你的答案,而且我们也没有设计出YOUNG是标准答案,其实这个答案是自由的。我们只是传播者,我们把一些人理解的YOUNG告诉另外一些人,我们是在传播态度。

      主持人:上海是从2001年开始电视频道专业化整合的,作为一个频道的总监,你是改革的执行者,是怎么样理解这样一种调整,又是怎样进行具体操作的?

      蒋为民:频道专业化其实是电视产业发展的一个大方向。上海电视台是从1958年到现在,已经四十多年了,在某种程度上跟国际媒体的发展是朝一个方向走的,专业化是大的趋势。专业化是市场细分的结果,也是媒体产业化的前奏。提出专业化以后,我们频道为什么会选择生活时尚这个定位,那是根据市场和观众来定的,当时通过观众调查,发现收视率高的节目人群普遍老化,所有电视台缺少年轻的节目,市场上有这样一个空缺,观众有这样的需求,最终决定了我们的专业化的定位——时尚的生活方式。我觉得,我们的定位是市场呼之欲出的一个选择。至于具体操作,恐怕归纳起来是一句话,以市场为中心。这个市场主要是由受众和客户共同构成的。。

      主持人:YOUNG是一个生活时尚类频道,作为领导者,你希望您的节目倡导得更多是时尚潮流还是一种生活方式?

      蒋为民:当然是生活方式。其实我们现在的定位是一个过渡时期的定位,因为专业化是一步一步细分出来的,现在是初级阶段。国外的专业频道,甚至为时装秀专门设计一个频道,甚至有钓鱼频道,宠物频道。在中国还没有到这样一个程度,所以我们现在的频道是走在中间的状态。很多人问为什么你的频道有那么多的时装节目,其实更多是来自于他们直接的感受,因为电视上以前从来没有集中看过这样的节目,而且我们设计节目的时候,时装秀部分只有占到我们节目的七分之一,或者是八分之一,数量不多,但是大家记住这一块,可能是我们的特色。

      主持人:大家普遍认为,生活时尚类节目的模仿性非常强,你怎么看待CHANNEL YOUNG节目的配置,她和国内其他生活时尚类节目配置有什么不同,有什么创新,独特的东西?

      蒋为民:模仿性的问题就题材而言是必然的,生活类的题材主要还是集中在衣食住行,吃喝玩乐这些方面,国外也是一样。另一个原因是因为我们的媒体是行政区域化的,北京一个媒体,上海一个媒体,广州一个媒体,每个地方的观众都会对生活资讯有需求,所以有些重复在所难免。但以后一定会出现整合的趋势,无非是谁充当整合的角色,我们是被整合,还是整合资源,我们希望是后者。所以,现在的情形我们是站在地方媒体的角度办这个频道,,但我们做的题材却不仅仅是上海化的,我们越来越注意到全国的市场。

      主持人:电视制播分离以后,就是节目提供商和内容整合商的地位会变得非常重要,CHANNEL YOUNG是不是也在为充当这样的角色做相应的准备?

      蒋为民:当然。我们已经在扮演这样的角色,但是还是一个小角色,没有被大家关注到。我们同时充当两个角色,首先是频道运营商的角色,但是同时我们又制造节目,所以节目供应商也是我们的角色,双重角色。上海本地观众看到更多的是我们作为频道运营的角色,全国各地其他城市的观众感觉到的我们,应该是内容供应商的角色,因为我们有一些节目已经开始在全国六、七十个地级以上城市播出。

      主持人:我关注过CHANNEL YOUNG自己的网站,发现蒋老师比较亲民,对自己的观众非常友善,经常亲自回答网友的提问。以您对自己观众的了解,你认为CHANNEL YOUNG现在的观众群体和当初你们对人群细分的设定吻合吗?

      蒋为民:早期比较有时间的时候会上去回答网友的问题,现在少了。应该说,所有的数据都反应了我们实际的观众群和目标人群是基本一致的,年轻人,女性较多,白领较多。但是,目标人群今年有所调整。今年我们提出的目标是20至44岁,当然如果从收视率分析的角度来说,应该描述为15至44岁的人群,去年我们是以15至34岁为主打人群,今年提升了10岁。因为我们通过和观众的沟通发现,其实我们不应该忽略35至44岁的人群,他们恰恰是对生活品质最为关注的人群,而且消费力也是最强的。这是频道成长过程中认识的。

      主持人:谈到电视节目,我们不能回避这样一个问题,就是对国外节目的引进。你本人也和很多国外机构包括跟道琼斯等做过合作,现在CHANNEL YOUNG节目有没有一些对外合作的计划,比如节目引进等?

      蒋为民:应该这么讲,很长一段时间以来,合作一直是我们的思维方式和工作方式。我们的合作是不分内外的。在对外合作方面,只要政策允许,我们会放开所有的空间,这是我们集团的策略,尤其我们频道的产业属性比较强,意识形态属性比较弱。接下来我们会做一些项目,比如说和莱卡合作“风尚颁奖大典”,MANHUNT合作“世界男模大赛”等等,这都是跟国外在内容上有直接合作的项目。至于一些深层次的项目,还要看环境。

      主持人:近两年媒体投资是比较热的话题,包括各种各样的资本,正用不同的方式对媒体进行渗透或者说是介入,大家也比较关注CHANNEL YOUNG的频道是用什么样的机制运作的?

      蒋为民:我知道你会问到这个问题,这是我们迟早面临的一个问题。我们频道现在是公司化运营的管理机构,我们所依附的公司名称叫做“上海时尚文化传媒公司”,这个公司是SMG(上海文广新闻传媒集团)全资的子公司,资本结构比较简单,而且目前为止是企业法人,但不是公司法人,是事业单位的经营公司性质。所以,我们现在强调的是项目合作,以项目为平台进行广泛合作。项目合作是很多的。比如说,我们做的《巴黎感觉》就是多方合作,去年是三方,今年是二方,当时也有境外合作方,也有民营公司,但是更多是体现在内容合作和制作合作的范围,直接涉及到资本合作现在谈可能稍微早了一点。


      


    倾听主持人提问

      主持人:有网友提到,很多新的电视栏目都纷纷用选秀的方式为青年人走上前台提供机会,CHANNEL YOUNG目前是不是也有这样的途径?

      蒋为民:有很多的途径,其实我们的新栏目《超级模特》就是展示自我的一个平台,7月初已有播出,我希望大家不要放弃这个机会。另外《周末指示》每期有个“马路天使”的版块,初期是我们自己去挑选模特儿,但是后来全部在社会上靠选秀活动的方式挑选马路天使,报名的年轻人很多,这都是很好的平台。

      主持人:电视节目的主持人也是大家比较关心的话题。国外节目主持人不一定漂亮,但是自己都有比较深的内涵或者是某个领域的经验和学识,但是国内来看,比较年轻化是普遍的状况。你觉得这样的一种趋势,对于节目主持人的发展,或者是节目的本身是否会形成一种制约?

      蒋为民:当然会有所制约。我们并不想刻意强调年轻漂亮,但是在国内对主持人的认同价值几乎是一种约定俗成。就像航空公司的空姐一样,大家都知道国外不是追求年轻漂亮的标准,但国内基本还是年轻漂亮的,没有一家敢打破这个行规。电视也是。我们知道,真正好的主持人都是一辈子的,我想,既然CHANNEL YOUNG这个平台一定不会消失的,可能我们现在看到比较低龄化的年轻主持人,他们五年十年以后还在屏幕上,那就是我们需要的主持人。我们需要一些时间。

      主持人:CHANNEL YOUNG是否有相关的培养计划?

      蒋为民:我们有一个计划,包括在全国范围内寻找最好的时尚节目主持人,还有,对现有的主持人提供培训的机会,让他们和我们的节目在生活时尚这个领域里表现更突出。

      主持人:从电视节目的品质而言,大家对地方台有担心,包括资金不足,内容不足等等,它生产的产品,大家担心不一定能做得过中央台,你怎么看待这个问题?

      蒋为民:这个问题听起来在理论上是成立的,但是在操作中不成立。我们这个频道正是依托了上海这个城市,有这样好的时尚资源和平台。因为无庸讳言,我觉得上海是中国最具有时尚风范的一个都市,我们做这类资讯的信息量大部分是来自本地,所以我们是在非常有效利用本地的优质资源,同时我们也打开了面向全国市场的通道,把这些资源让全国的观众都来分享。

      主持人:目前在电视领域,大家一直比较强调参与的概念,一个是前台参与,包括邀请一些嘉宾到场聊聊想法,还有观众直接参与节目等。但后台的参与基本还没有开始,包括节目策划等,目前CHANNEL YOUNG有没有做这方面的尝试?

      蒋为民:关于节目的策划,我想大的整体策划观众参与的机会不多,但是制定栏目方案,包括栏目改版方案,我们会充分考虑观众的意见,因为我们有网站、短信,人际的传播,还有收视率调查,这些都会收在我们的意见库,我们做决策的时候都会作为依据。

      主持人:今天在线的网友有不少是CHANNEL YOUNG的忠实观众,有网友提高这几天正在放一个偶像剧《红苹果乐园》,他们比较关心CHANNEL YOUNG在电视剧上是不会主攻偶像剧?

      蒋为民:《红苹果乐园》和暑期要播出的偶像剧,我们是针对放假的学生特别编排的,因为他们平时在学校学习的时候很难看到我们晚间九点半的电视剧。我们电视剧播出的原则就是都市化,当代题材,情感生活的,包括日韩港剧比较多,是年轻人会比较关注的电视剧。我觉得电视剧的播出,从更长远的角度来讲,我们会考虑设计频道剧,或者是栏目剧,像国外《FRIENDS》、《SEX AND THE CITY》那样的栏目剧对这个频道的观众来说,比现在所放的一部一部连续剧更合适,因为他们往往关注的是频道的定位本身,而不是剧情。

      主持人:今后CHANNEL YOUNG是否会做进一步的细分,节目针对的人群会越来越小,表现的方面会越来越少,但是表现会越来越精?

      蒋为民:这是涉及我们发展战略的一个想法,不成熟的一个想法。从大的来说,我们现在的内容是两个频道合一的,因为我们只有一个频道,如果政策允许,我们会有两三个频道,这时候专业的会更专业,大众的会更大众,这是我们希望的一个走向。

      主持人:有网友提到,他说生活频道有一些节目是包给其他一些制作公司制作,制作公司基于设备的原因,制作不一定精良,这是不是会一定程度上影响到CHANNEL YOUNG?

      蒋为民:我不知道他指的是哪一类的节目,或者是哪个节目,虽然我们有些节目包给体制外的民营公司制作,但是频道是掌握终审权的,就是达不到标准就不能播出,只要能通过专业的技术鉴定应该是符合播出标准的。反过来讲,观众对时尚节目要求非常高,这是正常的,我们会越来越注意提高节目的水准。

      主持人:今天在线的网友,我发现有很多是CHANNEL YOUNG的FANS,有网友对"大话爱情"比较有兴趣,但是他们对主角嘉宾表示怀疑,是不是能给我们介绍一下嘉宾是怎么来的,是不是真实的状态,还是一种什么状态?

      蒋为民:这个节目不是我们自己制作的,我们也曾就同样的问题质疑过节目制作公司,他们表示,所有的故事都是真实的,没有杜撰的。

      主持人:谢谢。有网友对CHANNEL YOUNG的标志比较感兴趣,它和YOUNG的第一个字母Y非常相似,而且用的是仙人掌和钥匙的图案。使用这样的一个标志当时是出于怎么样一个创意?

      蒋为民:当初,十一个专业频道一起亮相,我们必须为频道制定一个标记让观众一看就记住,而不是每天用呼号让观众注意到我们频道。在方案设计的初期,我们委托了一家专业的设计公司,当时我记得我一个原则就是说,在设计方面我是没有禁忌的,但是我们的名称已经定了,这个方案设计一定要和CHANNEL YOUNG有关,或者是CHANNEL或者是YONGU,于是设计师设计了一个橙色的Y,这个Y是亲切的,富于变化的。并且我们很高兴,在电视包装方面,很好利用了Y的形象,演绎成一个钥匙,演绎成一个仙人掌,打破了以往的常规,这个演绎不断在电视上出现,因为另类而被记住了。

      主持人:我们注意到一个现象,就是上海在媒体界,特别是在电视业界,目前做的比较成功的有相当部分是年纪不是特别大的人,而且都作出了比较突出的业绩,包括你,还有其他的一些人,你认为是什么因素促成一批比较年轻的人站在比较高的位置上领导着本地的媒体?

      蒋为民:我认为是“时代”这个环境吧。身为六十年代的人,我们处在这个行业的中间位置,就是说我们是承重者,或者是被“重”所压,或者是突破,我们希望自己做后者。至于我们有没有做出业绩,我觉得现在讲过早,我们只是想做出业绩,但是至于能不能做,能做多少,能走多远,我们是身在此山中,无法判断自己。

       主持人:有网友关心,他本身不是学习和媒体相关的专业,但是他喜欢电视台的工作,有没有什么途径让他可以实现自己的愿望,您能不能给他一些建议?

      蒋为民:电视是一个特别被细分化的专业系统,如果他想做技术,想做主持人,想做编导,做管理者都有很多的途径。如果对我们有兴趣,最好的途径就是进我们的网站,了解我们的构成,因为我们的网站即将改版,给受众更多的信息,包括告诉他们怎么找到我们,怎么展现自己的才能,我们会有招聘的信息。



      相关连接上海电视台《生活时尚》频道总监蒋为民作客新浪实录(2)

             上海电视台《生活时尚》频道Channel Young介绍









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