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    白玉兰国际电视论坛三大主体活动
     
    2004年05月14日11:19 新浪网上海频道

     

      主体活动之一:白玉兰国际电视学术论坛

      第一场:世界传媒高峰论坛《电视的影响力》

      来自美国、法国、德国、英国、丹麦、荷兰、新加坡、韩国、日本、马来西亚等十三个国家或地区的演讲嘉宾以及中国等主流电视媒体的总裁将在该论坛围绕电视的信息影响力、娱乐影响力以及市场影响力等话题展开研讨,这将是一个真正的高峰论坛,作为上海电视节白玉兰国际电视论坛的主打论坛之一,该论坛所释放的思想火花和行业资讯将成为业内管理者们反复咀嚼的精神大餐。

      主题:电视的影响力

      时间:2004年6月6日下午13:30-16:00

      地点:上海国际新闻中心

      主持人:张蔚(CNBC中国区负责人)

      主讲及Panel嘉宾——美国CNBC总裁;德国ZDF台长;韩国MBC社长;中国CCTV台长;中国上海文广集团总裁。

      第二场:动画节目专场《国际经验和中国原创》

      今年,随着中央及地方电视媒体动画片频道的获准开播,电视动画市场引起空前关注。本论坛会聚了全球这个领域最具影响力的嘉宾,他们有中国电视产业动画市场中最具实战经验的淘金者;国际动画片领域最有发言权的机构之一迪士尼(Disney)代表;日本、韩国以及欧洲的动画片制作者。这些动画产业的权威人士将就这个新兴产业的经验与中国电视动画的从业者们共同寻求一条动画产业发展的康庄大道。

      主题:国际经验和中国原则

      时间:2004年6月7日上午9:30-12:00

      地点:上海新国际博览中心

      主持人:顾陆丰(SMG电视剧频道总监)

      主讲及Panel嘉宾——中国SMG节目营销中心;中国中央电视台青少;日本动画公司负责人;美国迪士尼公司负责人。

      第三场节目模式专场《节目模式的创新》

      频道竞争日益激烈的时代,除了电视剧,你还拿什么来和别人拼抢?除了电视剧,你还拿什么来奉献大众的精神盛宴?——新颖而有市场的节目模式将解救您面临的内容困境。“节目模式专场”将汇集来自法国、荷兰、丹麦等世界知名节目模式的创意和制作公司的总裁,与听众一起结合中国的实际,传授经验,让第10届上海电视节之后的电视荧屏更加精彩。

      主题:成功元素与市场潜力

      时间:2004年6月7日13:30-16:00

      地点:上海新新国际博览中心

      主持人:鲍晓群(SMG节目研发中心主任)

      主讲及Panel嘉宾——国外知名节目模式公司:法国The WIT;瑞典Mastiff Media;荷兰Endemol;加拿大Distraction Format;英国Fremantle;英国Granada;

      第四场艺人经纪专场《媒体和艺人经纪》

      有多少新人由媒体捧红?而媒体本身又从中获利多少?当前受众对知名艺人的评价究竟如何?本场论坛将邀请来自欧洲、日本、韩国从事媒体艺人经济的专业人士,和您一起探讨,如何经营和开发媒体的艺人资源,实现收益最大化。本场论坛的主持人将由SMG与环球音乐合资成立的上腾公司总经理蔡志行亲自担当,力图从专业和实战的视角,对传媒经济增长的新领域进行探讨。

      时间:6月8日13:30-16:00

      地点:上海新新国际博览中心

      主持人:蔡志行(上腾公司总经理)

      主讲及Panel嘉宾——欧洲环球音乐集团负责人;中国香港无线电视公司负责人;日本“吉本兴业”负责人等;太合麦田负责人。

      主体活动之二:白玉兰报告

      白玉兰报告是上海电视节的重要组成部分之一,它围绕每年电视行业的热点和业界关注的话题。今年推出的是《中国电视体育市场报告(2004-2005)》。

      《中国电视体育市场报告(2004-2005)》

      内容简介

      第一部对我国电视体育市场进行全景式描述分析的专业报告

      第一章电视与体育

      通过对体育发展与电视业的关系、电视体育产业结构以及中国电视体育市场与其它媒体体育市场(体育广播、报纸、杂志和网站等)的比较分析,为本报告提供一个研究背景,同时说明本报告的主要研究内容与研究方法。

      第二章中国电视体育节目播出、收视与体育频道设置

      利用央视-索福瑞媒介研究(CSM)的收视数据从地区、年份、月份、日期及时段等角度对中国电视体育节目的播出、收视状况以及播出与收视之间的平衡进行分析,同时详细分析我国电视体育频道地域、台别和规模的分布特点。

      第三章中国电视观众的体育意识和收视特征

      主要基于央视-索福瑞媒介研究(CSM)体育赞助调研数据对中国电视观众的体育意识从对体育项目的兴趣程度、观看体育比赛的频次、获得体育信息的渠道、对体育项目的参与程度以及对几类主要体育节目的认知程度等角度进行分析。另外分别从性别、年龄、文化程度和职业的角度描述了中国电视观众对体育节目的收视特征。

      第四章中国电视体育节目收视市场的竞争格局

      在对全国电视体育节目收视市场竞争格局和电视体育节目与电视剧、新闻、娱乐等节目竞争状况分析的基础上,又对辽宁、北京、上海和广州几个重点体育节目收视市场的竞争格局进行了分析,目的在于从全国和重点地方市场两个层面给出中国电视体育节目收视市场竞争格局的整体轮廓。

      第五章中国电视体育节目生产、交易和版权市场

      分析了中国电视体育节目的生产(制作主体、制作方式和节目包装)、中国电视体育节目的交易(交易模式、交易市场)以及中国电视体育赛事版权经营(经营模式、播出版权交易),并对中国电视体育节目生产与交易市场的发展趋势作出判断。

      第六章中国电视体育广告

      对中国电视体育节目广告运营模式进行分析,并将电视体育广告与电视剧、新闻、娱乐等节目广告进行比较;对中国电视体育广告的传播效果和促销效果进行评估;最后对中国电视体育广告的销售方式以及广告营销个案进行分析。

      第七章中国电视体育赞助

      主要基于央视-索福瑞媒介研究(CSM)电视体育赞助调研数据对中国电视体育赞助运营模式、电视体育赞助活动和项目进行分析,并从传播效果和促销效果两个角度评价电视体育赞助的效果。最后通过案例对中国电视体育赞助的销售方式和销售类型进行了分析。

      第八章中国重大体育赛事市场运营

      首先对重大体育赛事的制作、转播以及转播中的竞争与合作进行分析,然后在对重大体育赛事(如世界杯足球赛、奥运会、亚运会等)收视状况分析的基础上,对重大体育赛事的广告经营和传播效果进行分析评估。

      第九章中国几大体育频道运营

      主要对CCTV-5和SMG五星体育频道从频道规模、节目制作、节目收视、频道营销以及频道投入和产出等角度进行系统分析。

      第十章全球电视体育发展

      将研究的视角从中国转向世界,简要介绍全球电视体育产业、欧美电视体育产业以及亚洲电视体育产业的发展状况,并对中国电视体育产业与国际的交流状况进行评价。

      主体活动之三:白玉兰调查

      白玉兰调查分两部分内容,一是上海电视节期间发布上海电视节调查《第10届上海电视节电视节目交易市场分析报告》;二是中国电视传媒业个案调查《中国电视台节目供需调查》。

      《第10届上海电视节电视节目交易市场分析报告》将对第10届上海电视节的买卖双方市场进行定性和定量研究,对电视节节目交易市场进行有一个比较全面的分析。

      《中国电视台节目供需调查》将在电视节之外,对中国部分电视台节目供需状况作一个比较全面的了解和把握。本次调查的对象是中国主要电视台的总编室和相关的节目部门。











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