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    《中国电视体育市场报告(2004-2005)》内容简介
     
    2004年05月24日10:53 新浪网上海频道

      第一部对我国电视体育市场进行全景式描述分析的专业报告

      第一章-电视与体育

      通过对体育发展与电视业的关系、电视体育产业结构以及中国电视体育市场与其它媒体体育市场(体育广播、报纸、杂志和网站等)的比较分析,为本报告提供一个研究背景,同时说明本报告的主要研究内容与研究方法。

      第二章-中国电视体育节目播出、收视与体育频道设置

      利用央视-索福瑞媒介研究(CSM)的收视数据从地区、年份、月份、日期及时段等角度对中国电视体育节目的播出、收视状况以及播出与收视之间的平衡进行分析,同时详细分析我国电视体育频道地域、台别和规模的分布特点。

      第三章-中国电视观众的体育意识和收视特征

      主要基于央视-索福瑞媒介研究(CSM)体育赞助调研数据对中国电视观众的体育意识从对体育项目的兴趣程度、观看体育比赛的频次、获得体育信息的渠道、对体育项目的参与程度以及对几类主要体育节目的认知程度等角度进行分析。另外分别从性别、年龄、文化程度和职业的角度描述了中国电视观众对体育节目的收视特征。

      第四章-中国电视体育节目收视市场的竞争格局

      在对全国电视体育节目收视市场竞争格局和电视体育节目与电视剧、新闻、娱乐等节目竞争状况分析的基础上,又对辽宁、北京、上海和广州几个重点体育节目收视市场的竞争格局进行了分析,目的在于从全国和重点地方市场两个层面给出中国电视体育节目收视市场竞争格局的整体轮廓。

      第五章-中国电视体育节目生产、交易和版权市场

      分析了中国电视体育节目的生产(制作主体、制作方式和节目包装)、中国电视体育节目的交易(交易模式、交易市场)以及中国电视体育赛事版权经营(经营模式、播出版权交易),并对中国电视体育节目生产与交易市场的发展趋势作出判断。

      第六章-中国电视体育广告

      对中国电视体育节目广告运营模式进行分析,并将电视体育广告与电视剧、新闻、娱乐等节目广告进行比较;对中国电视体育广告的传播效果和促销效果进行评估;最后对中国电视体育广告的销售方式以及广告营销个案进行分析。

      第七章-中国电视体育赞助

      主要基于央视-索福瑞媒介研究(CSM)电视体育赞助调研数据对中国电视体育赞助运营模式、电视体育赞助活动和项目进行分析,并从传播效果和促销效果两个角度评价电视体育赞助的效果。最后通过案例对中国电视体育赞助的销售方式和销售类型进行了分析。

      第八章-中国重大体育赛事市场运营

      首先对重大体育赛事的制作、转播以及转播中的竞争与合作进行分析,然后在对重大体育赛事(如世界杯足球赛、奥运会、亚运会等)收视状况分析的基础上,对重大体育赛事的广告经营和传播效果进行分析评估。

      第九章-中国几大体育频道运营

      主要对CCTV-5和SMG五星体育频道从频道规模、节目制作、节目收视、频道营销以及频道投入和产出等角度进行系统分析。

      第十章-全球电视体育发展

      将研究的视角从中国转向世界,简要介绍全球电视体育产业、欧美电视体育产业以及亚洲电视体育产业的发展状况,并对中国电视体育产业与国际的交流状况进行评价。











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