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    中新社:中国电视体育初涉市场“深水区”
     
    中新社 2004年05月24日11:03

      (2004-04-26)今日,上海电视节组委会和央视索福瑞媒介研究公司共同在此间宣布,今年上海电视节期间双方将携手推出《中国电视体育市场报告(二○○四-二○○五)》,这是中国第一本电视体育行业的分析报告。

      F1第一次驶入中国,姚明和邓肯第一次在北京、上海上演NBA真人秀,中国高尔夫球公开赛第一次成为欧洲PGA的一站,美国职业橄榄球超级总决赛第一次在中国直播……众多重要的国际性体育事件都选择了二○○四的中国,而这些即将在中国体育市场上发生的“第一次”,几乎囊括了世界上所有最赚钱、最有人气的运动项目。

      “国际体育大鳄扎堆中国市场绝非偶然”此间业内人士在接受记者采访时表示。从一九八七年就开始“砸钱”经营市场的NBA,经历近二十年,终于凭借对姚明这棵中国大树的栽培,打开了姚明身后十三亿人的钱包。外国“游戏”加上中国明星,以及中国强势媒体的助阵,这一NBA的成功盈利模式很快在中国体育市场中再获成功。

      几乎每个强势体育项目进入中国,都会同各地电视台的体育频道打交道。而面对国际体育巨头的大举入侵,中国目前电视体育产业似乎还没有完全作好准备。“中国的电视体育产业还处于摸索阶段,本身体育的特征还带有很多计划的痕迹。”上海文广新闻传媒集团体育频道总监白李说。

      专家指出,虽然中国体育竞技水平的提高使得奥运会在中国得到了空前的认知度,但是在一般意义的体育产业上,中国有市场价值和开发潜力项目的大众竞技水平与发达国家比还相差太多。体育比赛正是人气最集中的地方,如可口可乐从上世纪三十年代就开始赞助体育,但在中国体育市场上能够将一项比赛冠名赞助三年以上的企业屈指可数,流行的产品一年一换。

      中国体育电视与中国体育产业之间是伙伴关系而不是市场交易中的两极,两者的合作远远大于抗争,有关专家告诉记者。据预测,体育电视将会成为体育产业收入重要来源的条件。

      专家表示,体育在中国电视中比较特殊,一方面由于国际上的通行做法,另外一方面也由于有关主管方对其的诸多规定。电视体育节目是中国电视观众最喜爱的电视形态之一,一些重大的体育赛事和运动会甚至成为了中国电视观众的节日。电视媒体也正在成为推动中国体育产业发展的重要力量,中国的电视媒体和体育产业之间的互动正在进入一个全面发展的新阶段。(中新社记者孙璐)











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