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消费行为与品牌认知调查:大学生对国产认可度提高

A-A+2014年6月19日08:14东广新闻台fm90.9评论

  昨天发布的《2014年中国大学生消费行为与品牌认知调查报告》显示,父母亲友的资助是大学生群体的主要经济来源,其次为奖助学金;有21.6%的受访大学生以获得奖助学金作为主要或部分经济来源。

  这项调查由上海交通大学公共关系研究中心和上海交通大学社会调查中心联合发布,上海交大人文艺术研究院副院长谢耘耕教授介绍,我国在校大学生人数接近3000万,以大学生为代表的年轻一代,不仅是我国最活跃的消费群体,而且在不久的将来也将成为我国最具消费潜能的核心消费群体。

  近八成大学生月支出在500到1500元间

  根据调查报告,40%的受访大学生每月消费支出在501元-1000元之间,每月消费在1001元-1500元之间的占37%,每月消费在1501元-2000元、2001元-2500元以及2500元以上较高消费水平的分别占11.4%、3.7%和3.9%,仅有4%的受访大学生每月消费处于500元及以下的较低消费水平。

  调查结果显示,在日常生活花销方面,女生的花销整体上高于男生。在消费支出方面,文科生每月的消费支出高于理、工、农、医科学生,也高于受访大学生整体的消费支出水平。

  饮食占大学生每月消费支出的一半以上,为52.7%,其次为日用品、衣物和社交娱乐支出,分别占比10.5%、9.6%和8.7%,用于通讯交通费用和学习培训费用的支出分别占比6.4%和5.7%,2.3%的支出用于旅游,1.7%的支出用于购买数码电子产品,0.7%的支出用于租房,还有1.7%的支出用于其他。

  调查结果显示,在消费结构方面,文科生每月用于购买衣物和社交娱乐的支出分别占每月总消费支出的10.8%和9.2%,明显高于其他学科的学生。

  超七成受访大学生通过互联网认知品牌

  调查结果显示,大学生对国产品牌的认可度普遍提高。排名前十的手机品牌中,六家品牌均为中国本土品牌(包括台湾);排名前十的牛奶品牌中,九个为本土品牌;大学生最喜爱的酒店品牌调查中,前三均为国内品牌;在排名前五的保险公司中,三家都为国有保险公司;大学生最喜爱的十大护肤/化妆品品牌中,有五家是国产企业(包括香港);大学生最喜爱的男性服装品牌中,六成为国内品牌等。

  男生在购买电子产品、服装以及汽车时相比女生更加注重品牌因素,分别有72.9%、46.3%和24.2%的男生在购买电子产品、服装以及汽车时会优先考虑品牌因素,女生在购买化妆品、家电、食品和日用品方面,对品牌因素的考虑明显高于男生。

  调查显示,大学生的媒介使用习惯直接影响其了解品牌信息的方式,互联网是大学生了解品牌信息最主要的渠道,占比73.6%,而40.5%的受访者表示电视是其了解品牌信息的主要方式。另外,本科生通过杂志、影视作品了解品牌信息的比例明显高于硕士生和博士生;文科学生通过电视、杂志、户外广告、影视作品了解品牌信息的比例高于理工科学生。

  本报记者 姜澎

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