新浪首页|新浪上海|城事|时尚|旅游|美食|汽车|投诉|站点导航|惠购

|邮箱|注册

新浪上海

新浪上海> 城事>区域经济>五角场商圈买手制奥特莱斯价格更有优势

五角场商圈买手制奥特莱斯价格更有优势

A-A+2013年8月27日08:41新闻晨报评论

  [业内探索]

  买手制奥特莱斯  价格更有优势

  奥特莱斯这一业态,在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心,最早诞生于美国,迄今有100多年的历史。如今,在法国巴黎、意大利佛罗伦萨以及美国纽约,当地的奥特莱斯是全世界游客和居民经常光顾的地方。对于这一业态在中国的发展,业内人士认为,能以较为亲民的价格买到奢侈品,是其最大的吸引力。此外,近来不少品牌在正价店的销量减少,库存压力随之增加,需要在奥特莱斯解决存货问题,这也给奥特莱斯带来了更丰富的货源。

  绿色米兰奥特莱斯坐落于杨浦区国权路,毗邻五角场商圈,坚定地以“首家真正的城市奥特莱斯”自称,买手制也是其一大特色。

  日前,记者走访了这家开业时间不算长的城市奥特莱斯,一踏入大门,首先映入眼帘的便是一家GUCCI专卖店。记者发现,和一般奥特莱斯店以销售过季商品为主不同的是,仅女式手包而言,这里至少有一半是2013年的新品,且全部标出了8.8折。

  商场负责人介绍,买手店减少了经销商的诸多环节,产品更贴近市场,价格更有优势。目前,米兰奥特莱斯的买手主要由意大利人和长期旅居欧洲的华侨组成,靠着时尚嗅觉和人脉关系,在巴黎、纽约、米兰、东京等地采购奢侈品,并最终直接销售给店内顾客,在压低价格的同时,集聚了更多的新品,“这更加符合中国消费者的心理,可以以更优惠的价格买到新品”。

  遵循买手店的运行模式,买手们很少固定采购某一个品牌,因此在这家奥特莱斯中,聚集了大量的集合店。记者发现,仅一楼的十家店铺中,就有六家品牌集合店,一家小小的店铺内就可以汇集近十种国际大牌。

  不过,这种商业创新其实亦是一把双刃剑。一名顾客接受采访时就这样评价说:“在GUCCI的柜台里放着COACH的货品,感觉不像是正品。”对此,商场负责人向记者介绍了他们的正品监管流程,首先,公司有个诚信联盟委员会,所有的商户必须参加,一旦发现假货,除了退铺之外,更有非常严厉的处罚措施。其次,严密监控所有货品的销售授权书和海关单。商场方面还规定,由于米兰奥特莱斯多由买手店组成,不同店铺可能会出现同一品牌的同一型号产品,这类产品必须按照开价最低的商铺的价格标价,这就规避了顾客在奥特莱斯中发现同款不同价的尴尬情况。

  商场负责人称,未来将继续扩大国际一线品牌买手集合店的比重,目标是成为中国大陆的国际奢侈品买手的聚集地,逐步让消费者接受买手集合店的销售模式。不过,记者发现,目前该奥特莱斯的人气并不旺,而且缺少配套餐饮业也成了一大弱势。在未来的规划中,这里将把部分区域改建为休闲类餐饮,以适应大众消费群体。

[上一页] [1] [2]

保存|打印|关闭

新浪首页|新浪上海|城事|时尚|旅游|美食|汽车|投诉|健康|团购|站点导航

分享到微博 返回顶部