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万得城亏损拖累麦德龙 可能面临退市

A-A+2013年1月17日08:42解放日报评论

  本报讯 (记者 任翀)继美国家电零售巨头百思买之后,欧洲品牌万得城或许也将在不久后结束在中国市场的经营业务。作为万得城在中国的主要投资方,德国麦德龙集团昨天宣布,停止进一步扩大其子公司、主要负责万得城中国运作的Media Saturn在中国业务的战略考量。至于万得城现有门店的去留,麦德龙集团表示,正与共同投资经营的合作伙伴富士康科技集团一起商定相关步骤,预计几周内会有结果。

  此前披露的资料显示,麦德龙、万得城创始人埃里希·克勒哈尔等共同持有万得城中国公司75%股权,郭台铭旗下的富士康持有剩余25%股权。因此,麦德龙集团的决定直接影响万得城中国的去留。

  业内人士分析,从2010年10月进入中国以来,万得城虽然坚持“本土化”发展,试图通过快速开店、压低价格、开设网上商城等手段参与中国家电零售市场竞争,且在初期取得了不错的市场效果。但从根本上看,万得城采取的经营方式还是与百思买类似,包括强调体验、买断产品等模式,这些都令万得城承受了巨大的成本压力。去年以来,家电零售市场的经营压力日趋增大,加上电商屡次掀起价格战,使得家电零售市场竞争日趋激烈。在内外因素共同影响下,迫使万得城中国走上了百思买的老路。

  麦德龙集团在昨天发布的公开信中承认,终止万得城中国业务的决定建立在为期两年的测试结果之上,考虑了两年来所获得的市场经验和预期。麦德龙集团管理委员会主席奥拉夫·科赫坦言:“为了保持麦德龙集团实现成功的目标,对我们至关重要的就是专注于能使我们显著提升企业形象,并取得强有力的市场地位的业务部门和地区市场。”言下之意,万得城中国的业务已经拖累了麦德龙在中国的发展。有资料显示,2012年前三季度,万得城中国的销售收入为1亿欧元,全年亏损预计在4000万欧元左右。

  不过,业内人士也指出,虽然万得城可能面临退市,但其所带来的开架销售、体验服务等,正在潜移默化地改变现有的家电零售方式。不难发现,国美、苏宁等本土家电巨头眼下在积极参与价格战的同时,也在强化自身的服务,实体门店中的综合服务越来越多:“从根本上说,万得城、甚至此前的百思买并没有做错什么,反而带来了先进的管理和服务理念,只能说是这些洋巨头进入中国市场的时机不佳。”

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