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双11新玩法预购分期送 快递招兼职应对电商大战

A-A+2013年10月17日09:42新闻晨报评论

  □晨报记者 徐运

  去年 “双十一”半夜刷机的兴奋,因快递爆单半个月后才到货的烦恼似乎还未远去,今年的 “双十一”电商大战又已迫在眉睫,不少商家已开始启动“双十一”促销活动。和去年“双十一”正逢周末不同,今年的11月11日是周一。预购、“分期送货”等多种配合工作日消费的新玩法因此应运而生。

  线上线下联动齐促销

  周六半夜11点熬夜守在电脑前,打开收藏的网页,零点一到就狂点鼠标“秒杀”。这是去年“双十一”时很多买家的标准操作。去年的“双十一”正逢周日,前后有充裕的时间供买家挥霍。然而,今年的“双十一”正逢周一,忙于工作的上班族是否还有可能复制去年网购的“神话”?

  “我们去年‘双十一’的销售额是191亿元,不过今年没有给出任何销售目标。”负责全网电子商务平台发展策略分析与对策的天猫智囊团负责人李川告诉记者,他并不担心周一会对网购造成影响,反而还会有办公室效应的利好。“在同一个办公室里,可能你看到一件衣服很好看,会让周围的同事都过来看,其中某一个人觉得不错,说不定也会下单。”这样传播的速度反倒比小两口式的家庭传播要快得多。

  李川说,今年还将加强无线端的运行,将其作为促销的一个重要渠道。“如果你上下班堵在路上,或者在地铁里无聊,就可以用手机订货,而且还会有专属手机端的商品推出。”

  此外,各大商家还会推出许多新玩法,比如预售。著名的阿拉斯加银鳕鱼11月份大批捕捞,买家可以先预定,鳕鱼打捞后将集中发货中国。部分奶粉也会推出“周期购”,爸妈可以先一次买下一年的囤货,如果担心家里放不下或者储存条件不好,可以与商家约定每两个月送一次货,分六次送来。

  除了电商,更多实体商家也被去年“双十一”的火爆震慑,今年线上线下加强联动将是“双十一”促销战的一大看点。如宝岛眼镜和七乐康大药房合作,“双十一”当天,在七乐康大药房电商购买满200元商品,即可获得指定镜片兑换券,凭此券可以在宝岛眼镜店进行免费兑换,还可享受免费验光服务。实体商家通过这样的合作方式,希望能够将线上人流引导到线下体验。

  快递招兼职应对爆单

  想要的宝贝是“秒杀”到了,可是却足足等了半个月甚至更长时间才到手。许多人都对去年“双十一”快递爆单,从而导致的延迟送货记忆犹新。今年,无论是电商还是快递公司,都已提前打起了“预防针”。

  今年5月,阿里巴巴集团与中国邮政、顺丰集团、“三通一达”各大物流企业合作成立了“菜鸟网络科技有限公司”,由马云任董事长。李川说,今年将通过“菜鸟网”加强干线物流的建设,为高峰时期的快递排堵保畅。

  另一方面,快递公司也开始未雨绸缪了。“正常的话我们网点每天送单5000多件,去年‘双十一’一天送了9000单左右。”圆通快递虹口中部经理姚垚依然记得去年忙碌的场景。“过两天公司总部就要开会,布置‘双十一’的安排。”不过姚垚其实已经有所准备了。“我们会招募七八个兼职的快递员,比较忙的那几天顶上去。”这些兼职快递员的收入在每天150元左右。此外,他还会向租车公司租车,以备不时之需。“我估计到时候我自己也要上门送快递,这个逃不掉的。”

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