原标题：上海家化新掌门亮相：市场想象力支撑股价，不会运动式调架构
来源：澎湃新闻
上海家化“新帅”潘秋生首次公开亮相。
6月16日下午，佰草集、六神等国民品牌的母公司上海家化联合股份有限公司（简称：上海家化，600315.SH）的新帅潘秋生出席公司2019年年度股东大会，会议选举潘秋生为公司董事，后续召开的董事会潘总当选为公司董事长，这是其在今年4月履新家化后的首次公开亮相。
自4月22日上海家化宣布换帅后，资本市场对这场人事变动极为看好。上海家化在消息公布后，连续两个交易日涨停，后持续走高，在两个月不到时间内股价涨超60%。6月16日，股东大会召开当天，上海家化股价再创阶段新高，盘中达到43.17元/股，收盘报42.75元/股，较上一交易日涨4.78%。
对于近期股价的节节攀升，潘秋生称，“短期的股价不予置评，市场的想象力支撑了股价的上升。但一个企业的改善不是只靠一个人，核心还是要如何为消费者创造价值。未来，我们会对行业进行预判，对品牌进行梳理，在高毛利的品类里取得高增长率。”
上海家化是中国日化行业历史悠久的民族企业之一，前身是成立于1898年的香港广生行，于 2001年在上海证券交易所上市，今年已步入发展的第121年，旗下有佰草集、高夫、美加净、启初、六神、家安等十大核心品牌。
但作为A股化妆品行业曾经的市值老大，上海家化自2013年以来就低迷不断，逐渐失去了化妆品龙头股的位子。2019年9月，上海家化市值被丸美股份超越；2020年1月又被珀莱雅超越，几次换帅都没有让上海家化获得突破性的进展。
2019年，上海家化实现营收75.97亿元，同比增长6.43%，实现归属上市公司股东的净利润5.57亿元，同比增长3.09%。虽然有着61.87%的高毛利率，但上海家化的净利润率仅有7.3%。现在的家化正面临着如何降低管理费用、销售费用，并清理渠道库存的问题。而曾有过化妆品行业经验的潘秋生被寄予厚望。
潘秋生是继葛文耀、谢文坚、张东方后的第四位上海家化掌门人，也是2011年平安系入主上海家化后，上海家化迎来的第三位“平安系”掌门人。
公开信息显示，潘秋生曾任欧莱雅（中国）有限公司大众化妆品部商务总经理，欧莱雅集团大众化妆品部亚太区商务总经理，在市场和销售方面有充分的经验。这也让行业对潘秋生是否能上海家化带来新生，充满期待。
据潘秋生在会上透露的信息，未来他的工作重心将注重品牌梳理、数据驱动管理、渐进式架构调整等方面。潘秋生介绍，其未来工作的三个重点：一个中心、两个基本点、三个助推器。
一个中心即是以消费者为中心，所有公司内部的运行，希望传递的都是为消费者创造价值；两个基本点则是品牌创新和渠道精简，当前市场的变化明确，电商增速明显，通过提升公司运营能力，加速品牌在电商渠道的发展，同时也加入新零售的玩法去巩固线下；助推器则是文化、流程和数据化方面，其中在流程中，要打破部门墙，把复杂的运营架构简化。
因上海家化近几年的掌门变动，公司内部还存在“内斗”问题。在潘秋生宣布担任首席执行官时，就有分析师曾对记者表示，“如果上海家化整个结构不改，或者（潘秋生）调动不了下面的人，我觉得公司很难有本质的改变。”
对于组织架构调整的问题，潘秋生在股东大会上也不避讳，称不会对公司组织架构进行“运动式”的调整，会采取“渐进式”的方式，“拆破部门墙，采取任人唯贤的文化，给表现更好的同事机会，表现不好的将会离开。”
一上海家化员工向记者表示，潘秋生履新仅一月有余，目前对各部门还是在“探底”的过程中，公司架构和人事方面还未有大的变动。而就在潘秋生上任的第一日，其就向上海家化的员工发布了一封内部信，表示“我们这群人应该以复兴家化为己任，不应该身上有标签，没有新家化人、老家化人的区别”。
“仕不可以不弘毅，任重而道远，以复兴家化为己任，不亦重乎；死而后已，不亦远乎？” 潘秋生在内部信中写道。
