9月20日上午，市政府新闻办举行“2024世界设计之都大会”新闻发布会，市市场监管局副局长彭文皓出席并介绍相关情况。
Q：上海广告业市场规模创历史新高，请问上海如何推动广告业发展，提升广告创意水平，未来有什么进一步的规划？
彭文皓:“十四五”以来，上海广告业聚焦高质量发展，坚持“科技+创意”双核驱动，在广告创意设计领域取得新的成果，主要体现在三个方面：
一是创意创新赋能产业发展，广告产业集聚效应凸显。上海广告市场规模逐年增长，截至2024年7月底，上海拥有主营广告企业9.88万余户，规模以上广告企业营收达1857.16亿元，同比增长13.4%。目前，全市有1个国家广告园区、2个市级广告园区、12个区级广告园区，初步形成“1+X”广告产业园区发展格局。产业集聚的推动效果显著，静安、嘉定等成立广告园区的10个区广告营收总量约占全市的90%。
二是高端创意人才集聚，上海广告企业核心竞争力增强。目前，全国1/4的广告龙头企业都在上海，全球知名六大广告集团的中国总部也都位于上海。由此吸引了大量的广告创意人才集聚，2023年上海广告创意设计人员同比增加了4.3%。值得关注的是，上海广告创意企业的实力也逐渐增强，崛起了一大批像天与空、马马也这样的广告创意“热店”和一批广告创意领军人物。上海广告企业在戛纳、纽约、伦敦等国际、国内赛事中获奖数持续居大陆地区首位。
三是广告创意国际交流频繁活跃，国际化服务水平提升。目前，上海成功举办上海国际广告节、上海国际大学生广告节、“世界设计之都大会”广告创意设计论坛等行业重大活动。其中，上海国际广告节直接以“提升国际化服务能力”为目标，为国内外企业提供专业对接与服务。截至目前，已有数十家国外企业通过参与上海国际广告节进入中国市场。上海广告企业也纷纷出海开展业务，服务实体经济出海，据统计，上海开展海外业务的规上广告企业已超过一百家。
“提升创意水平”，是推动上海数字广告业高质量发展的四大重点任务之一。下阶段，我们将继续发挥上海广告创意人才集聚优势，保持广告内容创意、品牌策划、企业形象等重点领域全国领先水平，努力打造世界一流的“创意创新输出地”。
一是继续完善广告人才培育机制，加快广告创意人才培养。从今年开始，广告设计师可按新的规定享受本市人才引进等政策支持。接下来，我们将指导行业组织继续做好广告设计师资格认定工作，推动广告设计师报考进校园、进园区，强化广告人才培育。
二是持续开展高质量发展创新案例征集，树立更多示范性的广告行业标杆。上海已连续两年举办上海市数字广告业高质量发展创新案例征集评选活动，共征集案例353个，累计评出20个十佳案例，在提升创意水平、提升产业能级等方面具有较强的创新示范意义。这项工作我们会持续做下去，为行业创新发展树立标杆。
三是继续以创意赛事为抓手鼓励创作，集聚更多创意人才。通过举办上海国际广告节、上海国际公益广告大赛等节赛事活动，汇聚高端广告设计人才和资源，鼓励创作更多优秀广告作品，用创意驱动广告业高质量发展，推动广告业在服务生产、引导消费、塑造品牌、传播文明等方面发挥更大的作用。谢谢。
