上个世纪六十年代末，湖南省新田县人民发扬自力更生、艰苦奋斗的精神，大办农业、大修水利，赢得了“南有新田”的赞誉。“这是新田富硒黑皮花生，属于彩色花生的一种，一颗黑皮花生的营养高于3颗普通花生呢！”来自光大集团定点扶贫湖南省新田县花生种植户刘艳介绍道，“别看这小小的花生，它有120天的生长期，是我们农民脱贫增收的好帮手。”
新田县的富硒黑皮花生，是当地农民收入的重要来源之一，但受新冠疫情影响，造成产品外销受阻。“疫情来了，市场也关了，我的富硒黑籽花生眼瞅卖不出去，幸好有光大银行的电商平台解了我的难啊！我卖个成本价，让全国人民都尝尝我的花生，绝对绿色无污染！”这是来自刘艳的心声，也是光大“购精彩”电商在疫情期间助农惠农的一个缩影。
如何解决疫情过后农产品滞销难题，防止农民因“疫”返贫，光大银行“购精彩”电商平台的负责人冯琳告诉记者，通过充分发挥自身金融特色，广泛开展消费扶贫，光大银行采用“银行+电商+互联网+扶贫”模式，为受疫情影响严重地区的农产品拓宽销售渠道，“我们不为名不为利，就怕农户因疫返贫掉了队”。
“扶贫工作也都要跟着形势不断变化的”，冯琳说，“我们面对现在直播带货的热度，积极适应，充分发挥银行各类渠道优势，也‘跟风’当一回主播”。
4月19日，依托光大银行手机银行APP和公众号两大流量渠道，“光大直播间”团队走进了红都瑞金，邀请瑞金市委书记为“直播代言”，共同带领直播间观众游览瑞金叶坪革命旧址群、瑞金罗汉岩景区、瑞金红井等红色旅游胜地。
同时，光大“购精彩”平台将瑞金当地特色产品廖奶奶咸鸭蛋、华嬷嬷泡菜、锦娘辣椒酱、干香菇、白莲、土蜂蜜等农副产品上线商城，实现“直播带货”，让广大网友在直播间边看边买。近2个小时的直播共计吸引了14余万网友在线观看，“光大购精彩”瑞金扶贫助农专区销售额当日突破13万元。
“现在光大手机银行直播专区对各类场景的拓展已经积累了比较丰富的经验。”光大手机银行工作人员告诉记者，“即使疫情过去，我们的直播带货模式也将继续，利用线上渠道金融服务优势，打造各类新兴销售模式为一线农户服务。”
据了解，光大银行“购精彩”电商平台自上线之初，就将精准扶贫作为自身使命和发展目标，为贫困人员找出路，着力促进贫困地区特色优势产业发展，通过“输血”扶贫变“造血”扶贫，真正将电商模式引进来，让扶贫商品走出去。截至2020年4月末，共帮助46个国家级贫困县开拓扶贫新路径，帮助扶贫企业66家，累计销售扶贫商品4000余万元。
