新春将至，年味渐浓。面对春节这个全民化的节日，如何才能找到打动消费者的密码？如何才能通而不俗？日前，以“让我们‘年’在一起”为主题，可口可乐在上海成功举办2024龙年新春主题发布会，一年一度的可口可乐“春节档”，又来了。
可口可乐“让我们「年」在一起”龙年新春主题发布会可口可乐“让我们‘年’在一起”龙年新春主题发布会

　　秉持“连接你我，拉近彼此”的品牌主张，可口可乐一直不断拓展着创意的边界，致力于深入不同的美食场景，加持每一次欢聚时光。今年，借由一系列龙年新春创意消费者活动，可口可乐希望为团圆时刻再添简单、真实、畅爽的欢乐，并期待更进一步，通过全新的交互体验，邀请万千中国家庭共同记录更多深入人心的“团聚”故事。

　　“龙罐”登场，‘年’接国潮美学，为团聚的美妙干杯！

　　为迎接甲辰龙年，发布会上，可口可乐携手新锐剪纸青年艺术家陈粉丸，重磅发布新春限定版包装产品“龙年限定罐”，以现代风格诠释传统剪纸艺术，联袂可口可乐的经典美味，传达对新年的美好期盼与祝愿。着眼Z世代对传统和创新跨界融合的共鸣，产品包装从生肖龙和传统吉祥纹样中撷取灵感，交替串联“吉祥草纹”、“喜相逢纹”、“联珠纹”、“缠枝纹”、“团鱼纹”五种不同的团纹，伴美好寓意聚于龙身。在每一个新年团圆、美好相聚、祝福相融的时刻，碰杯畅饮间，罐罐相连，吉祥长龙随之盘旋腾跃，携相聚之力量、想象之魅力，飞向新年。

可口可乐“龙年限定罐”可口可乐“龙年限定罐”
嘉宾们共同参与可口可乐“龙年限定罐”发布嘉宾们共同参与可口可乐“龙年限定罐”发布

　　活动现场，可口可乐全球品牌代言人杨洋也惊喜亮相，与品牌代表及陈粉丸共同见证了“龙年限定罐”的发布，并与到场来宾分享了他的新年寄语。会场外亦精心布置互动区，经典的可口可乐红色主调贯穿始终，与欢乐喜庆的新春氛围相得益彰。其中，沉浸式“龙罐”互动体验营造出震撼的视觉享受，陈粉丸充满创想的剪纸作品则吸引现场嘉宾争相打卡，为这一“让我们‘年’在一起”的欢聚时刻带来加倍快乐。

可口可乐全球品牌代言人杨洋亮相活动现场可口可乐全球品牌代言人杨洋亮相活动现场

　　据悉，可口可乐“龙年限定罐”现已在全国各渠道陆续上市，为新年添彩。

　　“龙舞”盛宴，‘年’接30个真实家庭和无数团聚瞬间

　　作为年夜饭桌上从不缺席的氛围担当，可口可乐希望在2024农历新年到来之际，聚焦普通家庭的生活微光，连接和定格更多美食之外的温情瞬间，品牌联手最会用镜头说故事的知名电影导演张大鹏，特别企划了一场难忘的新春亲情活动，并将倾情奉上一部特别的贺岁大片《龙舞盛宴》。

可口可乐《龙舞盛宴》可口可乐《龙舞盛宴》

　　集结30个真实家庭，经历72小时的亲密共处，平日里散落在天南海北的家人们此刻因为可口可乐汇聚在一起，他们协力完成一次特殊的合作，达成彼此理解；他们共享一顿团圆饭，不同地域的文化、民俗也由此碰撞出奇妙的火花。发布会现场，《龙舞盛宴》首度释出先导概念片，精彩的龙舞和盛大的欢聚将欢乐、温馨、感人的气氛推向高潮。

　　据悉，可口可乐《龙舞盛宴》完整版贺岁片将于2024年1月正式发布，敬请期待。

　　“龙连你我”，全民‘年’动放飞新年心愿

　　如何将更多的远方和更多的人们‘年’在一起，玩得尽兴？可口可乐给出了答案。拥抱AI创新技术，可口可乐将发起一项独特的全民‘年’动挑战，邀请消费者与家人共创一幅独特的数字艺术作品——扫描可口可乐新春“龙年限定罐”瓶身二维码，并上传自己的新年心愿，通过AI互动许愿连成一条由可口可乐和消费者共创的载满龙年期许的新春祥龙，以此开启充满希望的新的一年。

可口可乐现场发起全民「年」动挑战可口可乐现场发起全民‘年’动挑战

　　接下来的数周里，围绕“让我们‘年’在一起”这一核心主线，可口可乐将会陆续释出更多2024龙年新春系列营销活动，在全域平台打造丰富触点，在陪伴消费者团聚“食”刻的同时，将千万家庭‘年’在一起，享团圆之乐，串起欢聚的真情至味！

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