2024欧洲杯激战正酣，伴随着万人场馆中激动人心的呐喊，来自24支球队的足坛健将正在慕尼黑的绿茵场上奔跑厮杀，上演今夏最令人期待的足球盛宴。以运动为契机，百联股份携手各大品牌开启潮酷运动新篇，以美食新体验助力看球时光、将强体验式的运动主题引入商业场景，和消费者一起邂逅“运动+社交”的美好新动能，在身体与精神的舒展放松中将能量加满，打开拥抱生活的另一种方式，营造商业空间里的年轻态活力场。

　　乐活一“夏”，开启运动社交新图景

　　百联中环联合周围社区及运动场所，每周举办社区体育报名赛，让广大居民体验运动的乐趣。同时，通过联合“威尔士”、“乐刻”等知名运动健身品牌，带来包括跑步训练营、瑜伽体验课等在内的VIP运动沙龙讲座体验课和健身课程，让消费者在购物之余也能感受到运动的多重魅力。更有一系列专为小朋友量身定制的体育运动赛事，让孩子们在运动竞技中更飒更自信。

　　广电小记者团、亚洲音乐盛典、端午运动会......在武汉百联奥莱的这场“城市悦动计划”中，无论是小朋友还是怀揣梦想经验丰富的大朋友，都能轻松解锁属于自己的运动体验。在全新的奥运之年，武汉百联奥莱燃动全民运动热情，开启“城市级运动生活节”，让身体任意切换有氧与无氧模式、带动全身细胞一起跃动，唤醒源源不断的夏日活力因子。

　　为迎接在欧洲杯赛事，百联奥莱联动场内运动品牌阿迪达斯，于5月31日至6月2日共同展开“足球盛事”限时活动。期间，消费者参与现场足球射门互动体验，即有机会获得限量礼品一份。六月份，青浦百联奥莱持续开展“向尚生展——品运动”系列体验与促销活动，在踢足球、运动风、健康跑等多个主题中，与运动品牌一起带来商品折扣、会员体验与城市体育等活动惊喜，以运动之魂燃启夏日快乐流汗之旅。端午期间，青浦百联奥莱与凯乐石合作策划了跑山帮上海站跑步活动，在奔跑中持续燃动身体的火花。驰骋在自然与城市之间，感受户外越野的热情与乐趣。

　　运动“上新”，玩食有花样

　　除篮球、羽毛球、足球等大众体育项目外，越来越多的小众运动也逐渐风靡居民生活圈。以低门槛、强社交为特色的板式网球近年来便颇受潮流人士欢迎。在夏日的落日余晖中，可以和运动搭子一起来百联西郊屋顶打卡新开放的PADELX板式网球球场，轻松挥拍，投入充满活力的休闲时光中。一起“网”住初夏的运动活力，感受健康好状态的回归。

　　而重装焕新的NIKE RISE 750 旗舰店，作为“浦东首家”、“百联首店”也成功打响百联川沙“首”字经济新篇。相较于其他概念店，Nike Rise在产品、服务与体验上更契合所在城市的特点，更趋本土化，自开业以来为浦东川沙商圈的居民朋友们带来了焕然一新的购物体验。此外，网球品牌Wilson威尔逊也在六月初入驻青浦百联奥莱，带来新颖舒适的网球运动鞋服，为消费者提供更丰富的细分品类与新颖的运动消费体验。

　　首发风潮为体育消费市场拓展了新机遇，也助力一批批热门老品牌焕发市场新动能。THE NORTH FACE奥莱特供款秋冬新品上海首发、ASICS亚瑟士nimbus 26&kayano 31首发、361品牌泰坦家族跑鞋首发、乔丹飞影4.0跑鞋首发......多款运动潮品上新，引发品牌粉丝及鞋迷朋友们的一波波排队长龙。从鞋服到配饰，从简约到时尚，让购物体验超越期待。

　　“百联年中好物节”来袭，RISO整合酒类、冰淇淋、零食等品类联合推出观赛助威套餐，啤酒饮料、馋嘴小零食......在嗨食畅饮中陪你打卡一场场精彩赛事。此外，运动爆款商品及品牌首发新品也同步上架百联云店“好运‘新’动欧洲杯观赛助威”专区，线上下单还可享受满减优惠，感受不期而遇的购物惊喜。

　　以运动为起点，探索更健康、时尚、自由的生活方式，让更多消费者在繁冗的日常中获得身体的放松与能量的延续。在由欧洲杯引发的这场全民观赛风潮中，百联股份以运动场景赋能商业运营，持续焕新以运动健康为核心的强体验式城市消费业态，为商圈周边居民提供多元化的夏日健身运动新选择，也为潮流运动消费打开更大想象空间。

　　据悉，百联股份还将于7月2日至8月18日推出“即刻出发——2024百联城市运动节”，联动旗下40多家门店和700余个运动品牌，带来逾百场热力四射的运动类主题活动，激发夏日消费热情。

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