今年是淮海中路辟筑120周年,又适逢上海五五购物节拉开大幕。这几天,一场热闹的购物嘉年华活动正在淮海中路举行,线上直播吸引流量,线下首创步数兑换优惠,120岁的淮海路也在努力变年轻。
今天打卡淮海路上新开的潮人地标TX淮海…
淮海路上原来华亭伊势丹的所在地,一个全新的商业载体TX淮海年轻力中心已经“开箱”。
“开箱”是年轻消费群体中的一个“密码”,意思对于未知事物或物体的感知和测评,用在这里,就是好不好玩?值不值得逛?要开了“箱”才知道。谁来开?走进商场你就会发现,每个品牌都有一个类似展陈的社交空间,随处可见正在直播带货的年轻团队
到了三楼,一看就很像策展的感觉,装修也比较工业风…
商场一楼,还有一个专门辟出的区域,用来直播带货。
这样的一个直播叫在云中漫步淮海,就是在云端看看淮海路。我们今天现场会带到十几家的淮海路周边的老字号以及潮牌的商品…
光靠这些吸引流量还远远不够,毕竟马路要“逛”了才有趣,在逛一逛和看一看之间产生更多消费。120岁的淮海路又想出用走路步数兑换优惠折扣的新招数。淮海路经济发展促进会会长钟家苏介绍说:
5月5号进入陕西路、延安路、西藏路、徐家汇路,小程序就开始计步了。到了1000步在哪个商场可以有优惠,2000步可以去购买东西以后达到什么折扣。
年轻时,钟家苏是淮海路上的一名普通营业员,他的职业生涯几乎伴随着这条上海最著名的商业街,从繁华、鼎盛到这几年不断转型突破。在淮海集团副总经理毛晓芳看来,淮海路一直在努力变年轻,比如,定位潮人地标的TX淮海,日本集合店品牌Niko and…上海首店。
淮海路一直是感觉老字号、奢侈品比较多,好像有点两头靠。现在我们主要还是想吸引年轻人,他们是消费的主力军,我们尽量就吸引、引进他们喜欢的品牌,还必须是独一无二的。
除了打造全球新品首发地,淮海路还要打造更多社交品牌。毛晓芳介绍,购物节期间,整个商圈将推出夜读周、露台音乐节等各种活动,让全新的淮海路能“住”进每个人的心里。
Popeyes是美国的网红炸鸡店,5月15号会重磅开幕,就在成都南路淮海路路口。引进新店,让老店产品升级,在这个过程当中市场和政府定位,以及消费者认同的三方的一个磨合的平衡点,找到平衡点很重要,所以我们一直在找。
以上由记者周导、胡旻珏报道